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延安紅街：紅色文化賦能城市新旅游
2021年，萬達集團新的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試又開始啟幕了。
經(jīng)過萬達城及主題樂園等文旅業(yè)態(tài)更迭，特別是后疫情時代，萬達的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新思考更加理性，布局更加優(yōu)化，步伐更加堅定！
復(fù)盤這些年，萬達集團在小鎮(zhèn)領(lǐng)域最具特色的項目有兩個，一個是武漢的楚河漢街，另一個是萬達集團扶貧項目——丹寨小鎮(zhèn)。
武漢漢街規(guī)劃面積180公頃，是以文化為核心，兼具旅游、商業(yè)、商務(wù)等功能的世界級文化旅游項目，規(guī)劃有楚河漢街、萬達廣場、漢秀劇場、電影樂園、星級酒店群、2014年12月開業(yè)。
丹寨小鎮(zhèn)首創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)扶貧模式，將當?shù)孛褡逦幕c現(xiàn)代商業(yè)相互融合，借助萬達商業(yè)開發(fā)和運營優(yōu)勢，將其打造成貴州乃至全國獨居特色的民族文化旅游目的地，自2017年7月開業(yè)，3年累計接待游客超過2000萬人次。
經(jīng)歷了楚河漢街、丹寨小鎮(zhèn)兩個街區(qū)模式的項目投資、建設(shè)、運營，萬達集團創(chuàng)新中樞—萬達文旅院吸取經(jīng)驗，提煉最新的文旅產(chǎn)品理念、模式，把創(chuàng)新的成果快速應(yīng)用在不同的區(qū)域市場。尤其是在延安紅街項目上，開啟了探索紅色旅游模式的新路徑。
紅色旅游，由于涉及到近現(xiàn)代紅色元素，市場化較為困難。如何把紅色文化拿捏在合適的尺度內(nèi)，做成全年齡層能廣泛接受的產(chǎn)品，需要我們深入思考。
今年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出：“推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”。作為紅色圣地的延安，是紅色革命精神和遺跡遺存最豐富的城市之一，這幾年，延安也在通過路徑探索和模式創(chuàng)新來推動紅色文化和旅游融合發(fā)展。
近兩年，紅色旅游產(chǎn)品的游客群體也正在快速的年輕化，年輕人已成為紅色旅游市場大發(fā)展的一個重要支撐點和推動力量。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，紅色旅游人群年輕化特征明顯，“95后”和“00后”占比近50%，他們對紅色文化的接納和喜愛正在不斷提高，這也成了紅色文旅的重要趨勢。
那么如何將旅游式小鎮(zhèn)與年輕化的游客群體結(jié)合好，做出能打動年輕人的紅色產(chǎn)品呢？我們經(jīng)過思考認為，延安紅街的定位不能是純觀覽式、純旅游式小鎮(zhèn)，應(yīng)從“后浪”的心理特質(zhì)入手，將內(nèi)容形象化、趣味化、沉浸化，讓他們在參與中學(xué)習(xí)、感悟，水到渠成實現(xiàn)與紅色文化資源的共情、共鳴。
對于紅色旅游來說，創(chuàng)新也是一種傳承。有別于旅游景區(qū)，延安紅街除了再現(xiàn)延安老城街景的空間建筑風(fēng)貌，在業(yè)態(tài)規(guī)劃及內(nèi)容方面更注重對歷史的創(chuàng)新性表達，創(chuàng)新打造了超過60%互動體驗式業(yè)態(tài)，從而讓游客在這里感受一場身體與心靈融合的紅色之旅。
大型沉浸式情景劇《再回延安》是國內(nèi)知名導(dǎo)演創(chuàng)作的當?shù)厥撞考t色主題行進式情景體驗劇，也是國內(nèi)首部選擇長征這段紅色征程作為精神內(nèi)核的沉浸式情景劇。
《再回延安》是由萬達集團文旅規(guī)劃院創(chuàng)意、國內(nèi)首部大型紅色室內(nèi)情景體驗劇。以延安革命歷史為背景，包括“一間記憶的博物館”，”一簇燎原的星火“、“一條漫漫的長征路”、“一面不朽的旗幟”等四部分內(nèi)容。該劇不同于以往鏡框式的“坐著看”，而是采取了行進式的“走著看”沉浸形式，同時利用聲、光、電、風(fēng)、雨、雪等高科技手法，打造多重的體感互動場景。觀眾與演員幾乎是零距離，觀眾幾乎成為演出的一部分，產(chǎn)生全維度的參與體驗感。多個場景無縫切換，有機銜接，始終保持了激昂的革命旋律和節(jié)奏。《再回延安》不僅是頂級的紅色經(jīng)典，即便是整個舞臺劇范疇也堪稱絕佳。
已有數(shù)萬來自全國各地的觀眾慕名而來，接受紅色文化的洗禮，這股紅色觀演熱潮持續(xù)升溫。演出期間陜西省委、延安市委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專家蒞臨指導(dǎo)并給予演出高度評價，人民日報、央視新聞、新華社等主流媒體也對該演出進行了專訪報道，稱其”以一種創(chuàng)新的表達方式，體現(xiàn)了紅色文藝精品的魅力“。
“練兵場”是集國防教育與紅色培訓(xùn)于一體的綜合性軍事體驗館。紅街開業(yè)首月，練兵場就吸引游客超25萬人次。
練兵場以轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北中“三戰(zhàn)三捷”戰(zhàn)役為背景，融入軍事沙盤模擬、互動射擊等體驗，同時還為青少年定制了多項軍事策略類、對戰(zhàn)模擬類、戰(zhàn)場還原類的體驗項目及課程，內(nèi)容豐富、體驗感強。“地道戰(zhàn)”項目，采取沉浸式游覽，由“民兵隊長”帶領(lǐng)，游客扮演“民兵”，腰挎“盒子炮”，穿梭于逼真復(fù)原的貫通房屋、院落、灶臺、水井、馬槽、草垛的地道，采用聲、光、電、煙等逼真的戰(zhàn)斗場景，駁殼槍是擁有真實尺寸、重量且具有后坐力的激光槍。“民兵”參加戰(zhàn)斗、尋找密道、炸毀敵人碉堡。游客全程緊跟故事情節(jié)，需要智力和體力配合才能完成任務(wù)，這使得“地道戰(zhàn)”更具參與性和趣味性，也更受青少年喜愛。
在練兵場的地下還建設(shè)了上千平方米、17條彈道的實彈靶場，是西北地區(qū)最大實彈射擊場所。
從數(shù)據(jù)分析來看，“互動體驗”正是延安紅街吸引客流的最大功臣。全維度的參與和多維體驗感，將內(nèi)容形象化、趣味化，讓90后、00后對紅色文化接納和喜愛，讓他們在參與中學(xué)習(xí)、感悟，水到渠成的實現(xiàn)與紅色文化資源的共情、共鳴。
延安紅街的148個商戶經(jīng)營的紅色業(yè)態(tài)范圍廣泛，內(nèi)容豐富，其中紅色文化占比超過30%。擁有多家獨家定制的主題文化業(yè)態(tài)，包括萬達影城、華潤南泥灣主題超市、魯濱美術(shù)館、弓舍射箭俱樂部、魯藝城市生活館等。
延安紅街攜手延安干部培訓(xùn)學(xué)院的專家，在紅街上結(jié)合各類實景傾力打造了11門創(chuàng)新型紅色培訓(xùn)課程，形成了獨有的紅色培訓(xùn)IP。有結(jié)合紅色錢幣藝術(shù)館開設(shè)的主題為《陜甘寧邊區(qū)金融事業(yè)的發(fā)展與貢獻》的現(xiàn)場教學(xué)點，有在練兵場圍繞軍事戰(zhàn)略打造的《以延安換取一個新中國》現(xiàn)場教學(xué)點，還有《和平解決西安事變：中共應(yīng)急處突的典范》、《大生產(chǎn)運動的旗幟：南泥灣》等課程。
這些課程有專家的精心設(shè)計講解，還有延安紅街的實景體驗，兩者結(jié)合讓紅培學(xué)員們的學(xué)習(xí)更為深刻、理解更為透徹，從而使延安紅街成為一個真正的紅色大課堂。
延安紅街上還分布著多個紅色文化主題博物館、藝術(shù)館。在紅色錢幣藝術(shù)館，游客將不僅能看到“邊幣”，還可以見識新中國成立前在各個根據(jù)地印制發(fā)行的貨幣實物。
在紅色大生產(chǎn)博物館，近三千件珍貴歷史文物再現(xiàn)了延安時期大生產(chǎn)的場景。紅街上還有兩處與中國諜戰(zhàn)歷史密切相關(guān)的場館，分別是隱蔽戰(zhàn)線英雄館、千金藥局康養(yǎng)館。
延安萬達嘉華及萬達錦華酒店為親子旅行、團隊紅培等活動，帶來感受紅色傳承、體驗紅色生活的煥新體驗。酒店擁有178間獨具陜北風(fēng)情的客房，其中最具特點的是以陜北傳統(tǒng)土生窯洞為原型設(shè)計的特色窯洞房。房內(nèi)設(shè)有北方“炕床“和仿古木質(zhì)家具，3米多寬的”炕床“帶來地道陜北生活方式體驗又兼顧現(xiàn)代酒店的舒適感。
紅街遍布著美食餐廳，湖南口味的毛家飯店、緣起烏蒙山的四川酸菜面、洛川會議大灶、南泥灣香菇面、子長煎餅，都能勾連起長征與延安歲月。各個餐廳通過場景再造，帶給食客穿越歷史的體驗。以南泥灣餐廳為例，通過勞動工具展示、主題畫面呈現(xiàn)等形式，還原當年延安大生產(chǎn)的場景，食客在品嘗陜北美食的同時，還能集味覺、視覺、聽覺多位一體，體驗經(jīng)典紅色的”味道“。
紅街如何保持新鮮感，留住流量，讓大家流連忘返，是運營中必須面對的問題，紅街通過設(shè)置豐富的陜北非遺文化業(yè)態(tài)，如延安剪紙、安塞腰鼓、吳起泥塑、洛川刺繡等陜北非遺技藝，可以讓游客全方位感受傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史底蘊與魅力。從而鞏固了客流，使文化味、歷史味成為紅街的“人設(shè)”，讓革命圣地延安煥發(fā)新的生機。
延安紅街占地面積約61公頃，空間規(guī)劃五大主題廣場，四大紅色街區(qū)，八大歷史建筑等場景，通過革命節(jié)目、陜北非遺、互動體驗，串起紅色延安十三年。讓游客在1.5公里街區(qū)里，吃、住、游、玩、行，感受火熱革命生活，重溫紅色革命故事，接受紅色革命教育。
延安古城歷史悠久，距今2000多年，有兩水三山繞五城之說。我們從古城中提取了“樓、街、坊、院”等四大當?shù)靥厣ㄖＲ匝影渤堑闹醒氪蠼譃樵停捎脧V場、街樓、牌坊、院落等豐富的建筑形態(tài)規(guī)劃了這條長街。規(guī)劃建設(shè)1-2層的建筑，空間收放聚合，層次豐富，展現(xiàn)了古城革命風(fēng)貌。
紅街空間根據(jù)陜北山地城市特點，利用地形高差，以會師廣場牌坊為肇始，到勝利廣場結(jié)束，整體街區(qū)南北高差28米，象征著從中國共產(chǎn)黨成立到新中國成立走過的28年艱難革命征程，也寓意中國革命力量由幼稚走向成熟，中國革命事業(yè)由挫折走向勝利。
延安紅街于面狀空間中建設(shè)開放式街坊——五大廣場。從最北面的會師廣場開啟延安之旅，其后是邊區(qū)廣場、圣地廣場和抗大廣場，到最南端的勝利廣場結(jié)束。
這一空間布局將黨中央在延安的革命歷程進行了線性排布，每一個廣場、每一段街區(qū)都承載著一段歷史記憶，讓游客在不知不覺中熟悉黨中央建立延安革命根據(jù)地，領(lǐng)導(dǎo)中國革命一步步走向勝利的光輝歷史過程。
紅街建筑包括有歷史還原建筑、陜北窯洞建筑、延安民居建筑等，同時結(jié)合現(xiàn)代建筑，具有地域、地標、文化屬性，其中八大紅色歷史建筑--會師樓、新華書店、西北旅社、抗日軍政大學(xué)校門、大眾戲樓、延安保育院等展現(xiàn)了紅色文化特色、沉淀紅色記憶。
追逐“國潮風(fēng)”已經(jīng)成為一種群體性文化心理，人們對于好的紅色旅游景區(qū)充滿分享欲。延安紅街的出現(xiàn)，不僅打造了新的文旅運營方式，更以當代年輕人喜聞樂見的方式，創(chuàng)造了新的社交貨幣。當年輕人真正從身和心兩方面感受到源于“紅色”信念背后的希望，喚醒了潛在的文化自信力量時，自發(fā)地社交分享是自然而然的事情。
延安紅街推出“我在延安紅街打卡”的全民挑戰(zhàn)賽、延安非遺文創(chuàng)展、大學(xué)生紅色文化藝術(shù)節(jié)、小號兵成長營、熱氣球光雕音樂節(jié)、陜北民歌明星演唱會等系列活動，同時計劃每年下半年在延安紅街舉辦中國紅色旅游發(fā)展峰會。
開街數(shù)十天，延安紅街就吸引了數(shù)十位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅大V前來打卡，總粉絲量超過4500萬，相關(guān)話題視頻播放量上億次，點贊總量達百萬。一系列的線下、線上紅色文化活動極大地激發(fā)了大眾的參與熱情。
紅街開街首日接待游客逾26萬人次，3天客流突破60萬，10天客流突破100萬，一個月延安紅街累計接待游客超過200萬人次。“80后”、“90后”、“00后”占比超5成。獲得各級政府、企業(yè)及媒體的高度關(guān)注，半個月之內(nèi)，5次被央視點贊，與著名傳統(tǒng)景區(qū)黃河壺口瀑布和黃帝陵一道占據(jù)了榜單的前三名。共接待省內(nèi)外各級政府部門、企業(yè)考察調(diào)研300余次，規(guī)模達3,000余人。
延安紅街是第一個嘗試做中國紅色革命特色旅游產(chǎn)品，填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的模式創(chuàng)新這樣一個空白。它既是一個項目創(chuàng)新，也是一個發(fā)展方式的創(chuàng)新，更是游客體驗感的創(chuàng)新。既堅守了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達。
