非遺會客廳·非遺民宿旅游創新發展活動在陜西留壩舉辦

5月27日，非遺會客廳·非遺民宿旅游創新發展活動在陜西省漢中市留壩縣舉辦。本次活動由中國旅游協會主辦，中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會、中國職工技術協會民宿專委會支持，漢中市文化和旅游局、留壩縣人民政府承辦，留壩縣民宿行業協會協辦。文化和旅游部非物質文化遺產司發展處副處長、一級調研員岳青，中國旅游協會秘書長葛磊，陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長鄭曉燕，中共留壩縣委書記史邦儉，中共留壩縣委副書記、縣長魏巍，留壩縣人大常委會主任盧華剛等出席。全國各地的民宿業界代表、非遺傳承人代表，留壩縣有關委辦局、文旅機構負責人和民宿代表共300余人參加活動。

△中國旅游協會秘書長葛磊

葛磊在致辭中表示，在更加強調療愈價值的旅游時代，民宿是一個重要的產品載體，而民宿面臨的挑戰是從住宿產品向生活方式產品的升級。非遺是活著的在地文化，非遺與民宿的融合，通過非遺的注入真正提升民宿的附加值、競爭力和吸引力。通過非遺，讓民宿在空間上變得更美，在功能上變得更有趣，能去鏈接一個目的地各種各樣生動的體驗，讓民宿真正成為一個目的地的會客廳。希望在留壩的相聚不是辦一個活動，而是開啟了非遺民宿融合的新時代。我們要更多的是專注在產品和人性本身，專注在如何讓民宿從一個住的空間真正變成人生的避風港、心靈的桃花源。

△中共留壩縣委副書記、縣長魏巍

魏巍在致辭中表示，近年來，留壩積極探索“非遺+民宿”創新融合模式，構建出“非遺傳承人+民宿+非遺業態”的發展模式，打造了“住非遺、品非遺、玩非遺、帶非遺”的沉浸式體驗場景，有效推動非物質文化遺產保護傳承和民宿產業高質量發展。此次活動在留壩舉辦，既是對留壩縣文化遺產保護工作的高度認可和關心支持，更是推動文旅融合發展的重要機遇。我們將以此為契機，在國家和省、市文旅部門的精心指導下，與中國旅游協會緊密對接，將非遺會客廳·非遺民宿旅游創新發展活動持續引向深入。

△留壩縣人民政府黨組成員、副縣長謝建斌以“秦嶺秘境·詩意棲居”為題作留壩縣文旅主題推介

本次活動邀請行業專家、民宿品牌負責人和文旅企業代表共話非遺民宿與旅游發展新趨勢。

△中國旅游協會專家委員會委員，中國農業大學教授、博士生導師、農民研究所名譽所長朱啟臻

朱啟臻以“鄉村多元價值實現”為題，闡述對民宿本質的理解，分析鄉村的生產、生態、生活、文化、社會和教化的多元價值及其在民宿中的應用，認為民宿是鄉村多元價值實現的重要載體。

△中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長、唐人文旅智庫首席專家、唐鄉新鄉居生活社區創始人張曉軍

張曉軍以“‘非遺進民宿’的思考：有什么？為什么？干什么？”為題，從非遺與民宿融合的角度，系統梳理了分會及民宿行業做出的大量探索。認為政府、行業協會等多方力量要發揮優勢，民宿人不僅要學習傳統的、已有的非遺，還應勇于創造新的非遺。

△南開大學旅游與服務學院副教授、WaCLab幸福與創造實驗室首席研究員、《非遺旅游融合發展研究報告》課題組首席專家妥艷媜

妥艷媜代表研究團隊在會上發布《非遺旅游融合發展報告（2025）》非遺民宿旅游融合研究成果。該課題由中國旅游協會和WaCLab幸福與創造實驗室（南開大學）聯合開展專項研究，經深入調研、嚴謹分析后編制而成，依托對全國范圍內代表性非遺民宿案例的梳理，結合非遺和民宿特點，按照 “主體—地區—行業” 三個層次，基于創造力底層邏輯，從“傳承”“鏈接”“效益”三個維度細化指標體系的構建。經過范圍聚焦、系統測評、深入分析，課題組遴選出11個非遺民宿旅游融合典型案例，展開深度案例研究，總結非遺民宿旅游融合的創造模式與實踐經驗。

△中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會副會長、美團民宿政企合作與合規負責人武曉琛

武曉琛以“2025‘非遺’在旅游中的市場表現”為題，基于美團《中國旅游休閑新場景新業態案例研究報告》，分享平臺角度對非遺的洞察，并結合春節、賞花等假日數據進行趨勢分析，號召廣大民宿經營者擁抱非遺，把握平臺流量。

會上正式啟動“非遺會客廳”《非遺民宿基本要求與評定》團體標準編制及媒體推廣行動。

△松贊集團副總裁安泓

安泓以“雪山下的非遺會客廳：松贊非遺活化的藏地實踐與精神傳承”為題，強調松贊不僅是一家酒店，通過酒店、旅行、體驗等業務所講述的是土地的故事，促進本地非遺和手工藝與產品的融合，展現當地文化，積極推動鄉村振興。

△浙江省旅游民宿產業聯合會會長吳健芬

吳健芬以“從標準制定到價值重構：非遺賦能浙江民宿高質量發展的探索”為題，解析非遺賦能民宿發展的命題，結合浙江的實踐與探索，認為非遺與民宿的融合，本質是文化基因與商業邏輯的共生，需構建“保護-轉化-增值”的閉環生態。

△安徽省黃山市黟縣人民政府副縣長饒罡明

饒罡明以“民宿+非遺，繪就黟縣文旅融合新圖景”為題，介紹安徽黟縣民宿的進階之路，通過培育特色民宿、開發體驗活動和加強人才培養等多元舉措，取得旅游品質、非遺傳承和產業融合等方面的顯著成效，打造西遞村和“拾庭畫驛”等新樣板。

△新疆旅游民宿協會會長、新疆工藝美術協會副會長、民盟中央美術院新疆分院副院長、貓窩客棧創始人王宣元

王宣元以“貓窩客棧——與非遺共生”為題，分享貓窩客棧打造非遺相關文化體驗與研學基地的實踐，形成了以民宿為核心的，吃、住、游、研學加非遺體驗的民宿綜合體。同時呼吁更多民宿人關注非遺文化和非遺傳承人群體，找到民宿與非遺文化的深度融合方式。

△陽朔民宿與精品酒店協會會長，墨蘭山舍、格格樹民宿創始人，陳式太極拳第十二代傳承人，陽朔太極拳協會名譽會長陳榮華

陳榮華以《以拳為媒——非遺民宿如何讓世界愛上中國傳統文化》為題，列舉墨蘭山舍和格格樹等民宿品牌，講述民宿與非遺文化、太極文化的融合發展，認為民宿+非遺文化已成為當前民宿產業發展的重要導向，應完善非遺保護傳承機制。

△中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會副會長，貴州風景旅游發展有限公司副總經理，貴州民宿旅游文化產業發展有限公司黨支部書記、董事趙繼娜

趙繼娜以“國企賦能非遺民宿：傳承文化瑰寶，創新旅游未來”為題，介紹企業賦能非遺發展的探索之路，秉持“宿一處，知萬物”的理念，深度挖掘在地文化的魅力，打造文化展示窗口和產業賦能平臺，搭建非遺文化與旅游產業深度融合的橋梁。

△詠歸川品牌總監肯亞

肯亞以“從山野走向人文，詠歸川的非遺‘共感’之旅”為題，分享詠歸川的打造構思，將秦嶺的自然元素、區域生物多樣性、生態旅行理念融入到建設中，串聯日常體驗課程、節慶節事活動和體驗產品線路，讓自然山野和地方人文有機結合。

會上，中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會與留壩縣人民政府簽署戰略合作框架協議，雙方將建立長期合作機制，實現平臺優勢、市場優勢與資源優勢、產業優勢的強強聯合，助力留壩民宿高質量發展；留壩縣文化和旅游局與非遺傳承人代表簽署非遺會客廳·非遺民宿融合發展合作框架協議，進一步加強非遺傳承保護與創新發展。

活動期間，與會嘉賓考察了留壩廳老街、張良廟、木工學堂民宿、彌香安悅非遺展演和非遺雅集、棧道博物館、賦題煙雨民宿、秦嶺非遺鄉集等文旅資源點。