云上草原國際山地旅游度假區(qū)：荒山變金山，雪山變銀山，開辟鄉(xiāng)村振興文旅路徑

2005年8月15日，習(xí)近平總書記在浙江安吉縣余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”的重要理念和科學(xué)論斷。浙江云上文旅集團(tuán)深受余村感召，于2015年起開始投建位于安吉縣大余村區(qū)塊的赤豆洋荒山項(xiàng)目，即今天的云上草原國際山地旅游度假區(qū)，有力促進(jìn)了共同富裕和鄉(xiāng)村振興，成為“兩山理論”轉(zhuǎn)化的生動踐行者和全國山地旅游的引領(lǐng)者。

一、選擇荒山的獨(dú)特旅游資源觀，顛覆景區(qū)開發(fā)理念

我國山地旅游市場中，有核心資源的景區(qū)一直是游客的首選。比如，泰山作為“五岳”之首，擁有獨(dú)特的地質(zhì)價(jià)值和豐厚的歷史文化內(nèi)涵；“中國佛教四大名山”之首的五臺山，蘊(yùn)含著豐富的古建資源和佛教文化資源；“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的黃山，以其“五絕”奇景和博大文化名揚(yáng)海內(nèi)外……這些著名山地景區(qū)之所以吸引游客，是因其具有豐富的核心地質(zhì)資源和深厚的歷史文化資源，總之均是老祖宗留下的寶貴遺產(chǎn)。今天旅游景區(qū)的開發(fā)，在沒有歷史文化遺產(chǎn)資源賦能的情況下，如何在保護(hù)“綠水青山”的同時(shí)打造“金山銀山”，成為旅游景區(qū)開發(fā)者和管理者面臨的重大課題。

上圖為赤豆洋荒山開發(fā)前原貌

海拔1168米的大余村赤豆洋荒山，位于安吉縣山川鄉(xiāng)，原本是一片片很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的毛竹林，周圍村莊相對落后貧困，如何發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)成為持續(xù)難以突破的瓶頸。云上文旅集團(tuán)董事長孫曉東以獨(dú)特的眼光與視角看過赤豆洋荒山后卻認(rèn)為，赤豆洋作為浙北第二高峰，常年有綠、冬天有雪，地理位置上處于長三角黃金旅游區(qū)域，這樣的高海拔荒山在孫曉東看來卻是個(gè)文旅資源寶地，可以打造成極具吸引力的四季山地旅游景區(qū)，這種開發(fā)“荒山禿嶺”的認(rèn)知，顛覆了景區(qū)開發(fā)資源觀。于是他果斷決定投資開發(fā)大余村赤豆洋荒山旅游項(xiàng)目。經(jīng)過長時(shí)間的復(fù)綠養(yǎng)護(hù)開發(fā)，終于將懸崖竹林打造成了一處四季綜合性生態(tài)旅游度假區(qū)，用文旅產(chǎn)業(yè)這一“綠色礦產(chǎn)”實(shí)現(xiàn)了大余村的可持續(xù)發(fā)展。

上圖為赤豆洋開發(fā)后面貌（云上草原景區(qū)）

二、鎖定年輕人市場，創(chuàng)新四季山地旅游產(chǎn)品體系，讓冷資源變成熱經(jīng)濟(jì)

如果選擇“荒山禿嶺”是獨(dú)特資源觀，那在產(chǎn)品開發(fā)上孫曉東也沒走尋常路，不是只做觀光產(chǎn)品，而是大膽定位做年輕山地互動產(chǎn)品，在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)上，鎖定追求刺激、喜歡打卡、酷愛分享的年輕人市場，著力突出建設(shè)富有趣味性、康體性的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

上圖為云上草原景區(qū)高山懸崖項(xiàng)目

項(xiàng)目介紹：云上草原國際山地旅游度假區(qū)占地約6.2平方公里，總投資60億元，創(chuàng)新四季山地旅游產(chǎn)品體系，先后打造出云上草原爆款I(lǐng)P——懸崖心跳樂園、高山草原兩大高山產(chǎn)品，包括天空之階、懸崖秋千、彩虹滑草、飛拉達(dá)·懸崖穿越四大王牌項(xiàng)目，以及“窩囊版蹦極”等30余個(gè)高山草原游樂項(xiàng)目，突出高山懸崖創(chuàng)意山地互動玩法，創(chuàng)新旅游服務(wù)項(xiàng)目。之后，又在山下為親子客群投建三期項(xiàng)目之一的熊貓部落探險(xiǎn)樂園，規(guī)劃面積656畝，依托真山真水、原鄉(xiāng)原野的自然風(fēng)貌，打造戶外超大的熊貓IP游玩場景。此外，景區(qū)配套會務(wù)接待中心、各具特色的二期度假酒店、四季活動IP，創(chuàng)新服務(wù)形式與品質(zhì)，成為綠水青山中的“金山銀山”；瞄準(zhǔn)南方冰雪戶外運(yùn)動發(fā)展方向，打造中國南方最大規(guī)模的戶外滑雪場，總占地面積30萬方，成為南方冰天雪地里的“金山銀山”。云上草原2019年7月開業(yè)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營收0.5億元。2023年云上草原游客人數(shù)達(dá)百萬流量，營業(yè)額突破5億規(guī)模，較2020年?duì)I收年復(fù)合增長率50%。2024年上半年實(shí)現(xiàn)營收2.8億，徹底將大余村赤豆洋荒山無人問津的冷資源變成了炙手可熱的熱經(jīng)濟(jì)，成為全國為數(shù)不多的四季盈利型景區(qū)，真正把云上草原由“網(wǎng)紅”變“長紅”。

上圖為云上草原滑雪場航拍圖

三、旅行社轉(zhuǎn)型典范，開辟鄉(xiāng)村振興文旅路徑，帶動一方經(jīng)濟(jì)

云上草原投資運(yùn)營商云上文旅集團(tuán)源于江蘇省常州市，從旅行社起家，巔峰時(shí)期年?duì)I業(yè)額近17億元。創(chuàng)始人孫曉東在對中國旅游業(yè)發(fā)展深入研究后，預(yù)見了旅行社行業(yè)發(fā)展趨勢，明確企業(yè)轉(zhuǎn)型方向，瞄準(zhǔn)山地旅游發(fā)展新賽道，之后，果斷投資余村赤豆洋荒山生態(tài)文旅項(xiàng)目，從此作為大余村的一枚“強(qiáng)力磁鐵”，瞄準(zhǔn)綠水青山間閑置和低效利用的各類資源，以文旅產(chǎn)業(yè)為核心，將大余村區(qū)域零散的餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、房地產(chǎn)等多產(chǎn)業(yè)整合起來，最大化提升了生態(tài)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和強(qiáng)村富民效益。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年云上草原景區(qū)為安吉縣山川鄉(xiāng)創(chuàng)造了年接待220萬人次、旅游總收入超9億元的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)年村民人均收入由幾年前的2萬多元增加至6萬多元；提供了1600余個(gè)直接就業(yè)崗位，5000多個(gè)間接就業(yè)崗位，同時(shí)由原來的600個(gè)民宿農(nóng)家樂床位，擴(kuò)大至6000個(gè)床位。余村當(dāng)年接待游客115萬余人次，村集體經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)2247萬元，村民人均收入達(dá)7.1萬元。天荒坪鎮(zhèn)由原來的3000個(gè)民宿農(nóng)家樂床位，擴(kuò)大至10000個(gè)床位，項(xiàng)目周邊各村集體經(jīng)營性收入平均超過450萬元。曾以毛竹林為生的山川鄉(xiāng)依托云上草原項(xiàng)目，既保護(hù)了綠色生態(tài)，又實(shí)現(xiàn)了老百姓創(chuàng)業(yè)增收、村集體經(jīng)營壯大。山川鄉(xiāng)及大余村良好的旅游環(huán)境，所帶來的人才、信息、資本、項(xiàng)目也不斷推動了云上草原景區(qū)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了投資方創(chuàng)收盈利、鄉(xiāng)政府實(shí)力增強(qiáng)，鄉(xiāng)村與景區(qū)共同富裕的雙向奔赴。

2020年3月30日，習(xí)近平總書記再次來到余村，看到余村堅(jiān)持綠色發(fā)展、踐行“兩山”理論的巨大共富成果后指出，“綠水青山就是金山銀山”理念已經(jīng)成為全黨全社會的共識和行動，成為新發(fā)展理念的重要組成部分。

四、擁抱大余村，續(xù)寫新輝煌

遷入余村。在“兩山理論”的感召下，2024年初，云上文旅集團(tuán)將注冊地正式遷入余村，不斷探索綠水青山、冰天雪地就是金山銀山的轉(zhuǎn)化新路徑，加快從“點(diǎn)”到“面”、從“觀光”到“度假”的轉(zhuǎn)變，補(bǔ)充余村文旅度假產(chǎn)業(yè)振興的短板，努力實(shí)現(xiàn)通過一個(gè)項(xiàng)目帶動一個(gè)鄉(xiāng)域建設(shè)，把大余村打造成四季山地旅游度假目的地，開啟大余村與云上文旅融合發(fā)展新篇章。

融入余村。云上文旅集團(tuán)探討成立大余村旅游共富發(fā)展有限公司，運(yùn)營大余村旅游度假產(chǎn)業(yè)，包括游客中心、景區(qū)交通、云上天路、大余村索道等項(xiàng)目，將再帶動天荒坪鎮(zhèn)上萬床位規(guī)模的民宿，進(jìn)一步擴(kuò)大云上草原度假目的地半徑和接待容量，實(shí)現(xiàn)綠水青山與金山銀山的雙向賦能和余村內(nèi)各個(gè)文旅項(xiàng)目的串珠成鏈。

上圖為云上草原與大余村聯(lián)動區(qū)位圖

后續(xù)，云上文旅集團(tuán)將聚焦“山地旅游+南方冰雪”的全產(chǎn)業(yè)鏈輕資產(chǎn)連鎖發(fā)展模式，把安吉打造成南方最具規(guī)模的滑雪勝地和能避暑玩水的四季山地旅游度假目的地，成為踐行“兩山理論”的生動文旅實(shí)踐，續(xù)寫大余村新輝煌。