大連熊洞街：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)IP文旅商綜合體

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品，足以改變一座城市在大眾心中的認(rèn)知。三年之前，我們可能很難想象有一個(gè)叫“熊洞街”的地方，如今是大連的城市級(jí)IP和創(chuàng)新型尖叫地標(biāo)。

喜新厭舊的文旅行業(yè)中，很多所謂的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”都是曇花一現(xiàn)。開(kāi)業(yè)兩年以來(lái)，巨熊北北的關(guān)注度卻一直在上漲。一萬(wàn)平方米的熊洞街，去年居然接待了140萬(wàn)人次。一萬(wàn)平方米的體量，在當(dāng)下的這種文商旅商業(yè)街區(qū)中其實(shí)很小，熊洞街卻具有巨大的能量——不僅僅激活了一個(gè)二十萬(wàn)平的老工業(yè)廠區(qū)，更是打造一個(gè)能夠媲美AAAA、AAAAA人流的城市景觀。我們可以看到，雖然其一萬(wàn)平方米的空間太小經(jīng)營(yíng)受限，但是流量大量外溢，足以給整個(gè)園區(qū)賦能。

肖迪（肖將軍），博濤文化創(chuàng)始人，一位深耕機(jī)械巨獸多年的裝置藝術(shù)家。不止于巨熊北北，他的玄豹、中華巨馬、麒麟金璃、鳳凰機(jī)甲等“東方巨獸”，在國(guó)內(nèi)文旅界引起了極大的轟動(dòng)，也成為了景區(qū)的引流項(xiàng)目——因?yàn)?，巨獸一出現(xiàn)就永遠(yuǎn)會(huì)被圍觀，游客的自發(fā)傳播產(chǎn)生了很多UGC的內(nèi)容，無(wú)形之中也為景區(qū)省去了很多廣告費(fèi)。

“一只高六米的大熊，當(dāng)你站在它面前的時(shí)候，巨物帶來(lái)的那種奇跡感，會(huì)馬上征服你的心靈。然后不由自主地會(huì)掏出手機(jī)，拍一連串照片然后發(fā)朋友圈。”肖迪說(shuō)。

誠(chéng)然，巨獸IP是創(chuàng)造流量的“核武器”，但是事實(shí)證明很多園區(qū)僅僅止于“巨獸IP之火”，略微遺憾。在肖將軍看來(lái)，很多樂(lè)園在巨獸IP綜合運(yùn)營(yíng)上還是缺乏力度和重視度，對(duì)巨獸價(jià)值的挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

巨熊北北是肖迪的第八個(gè)作品。而熊洞街為什么能持續(xù)火爆？這里的關(guān)鍵詞，不是“火爆”，而是“持續(xù)”。

巨熊北北火了以后，我們還需要看到什么呢？

01.

不止于巨熊北北之火，

還需要重視IP與游客的情感鏈接。

肖迪曾說(shuō)，IP的打造不是一蹴而就的事情，而是一個(gè)慢慢成長(zhǎng)、慢慢培育的過(guò)程。他一直告誡自己不要安于一時(shí)成功，不要受困于僵化的市場(chǎng)模式，更不要害怕未知的未來(lái)。尋求突破、挑戰(zhàn)自我，敢于沖破普通、大眾、老舊的市場(chǎng)枷鎖。

在肖迪眼中，北北不是一個(gè)裝置，是一個(gè)生命，這只擁有藍(lán)色大眼睛、身高平齊商場(chǎng)三層樓的機(jī)械巨熊是個(gè)外表強(qiáng)悍、內(nèi)心憨萌的“東北娃”，憨厚、善良、熱情、溫暖。它喜歡和年輕人在一起，它討厭海鷗，喜歡美食……

他們給巨熊北北建立了抖音和小紅書等賬號(hào)，上面有很多粉絲。這些粉絲中，大部分并非大連本地人，他們通過(guò)北北認(rèn)識(shí)大連，并因此前往大連，只為看望他們的“老朋友”北北。

關(guān)于“北北”和熊洞街，目前也已經(jīng)開(kāi)發(fā)了上百個(gè)品類的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造IP的整個(gè)產(chǎn)品體系，一些爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品也脫穎而出。巨獸IP，具備強(qiáng)悍的主題性。有了主題，讓它的文創(chuàng)變成了有情感的、有生命力附著的物件，促進(jìn)更多人的喜愛(ài)。

如今，巨熊北北，成為了城市的寵物，也是大連旅游的“代言人”。當(dāng)我們走進(jìn)大連，在城市公交、景區(qū)、圖書等地方都可以找到它的蹤影。通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)，“北北”可以走出熊洞街，出現(xiàn)在城市中的多個(gè)地方，帶領(lǐng)大家去旅游。從項(xiàng)目IP到城市IP，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景露出。

巨熊北北已成功形成地標(biāo)效應(yīng)，打造城市級(jí)IP的嘗試，獲得了超預(yù)期的市場(chǎng)反饋。景區(qū)IP成為城市IP，并主動(dòng)承擔(dān)了城市文旅推廣的義務(wù)，可謂是景區(qū)與城市的雙向奔赴，日久彌新。

02.

有節(jié)過(guò)節(jié)，

無(wú)節(jié)就在熊洞街里“造節(jié)”。

大連熊洞街，是城市文旅化更新項(xiàng)目，也是“巨獸+文商旅綜合體”模式的典型案例。

在肖迪看來(lái)，IP和空間業(yè)態(tài)是基礎(chǔ)工作，屬于硬件投入；前期定型，各種活動(dòng)和北北IP的線上線下運(yùn)營(yíng)是軟件。

而后期生長(zhǎng)，就需要不斷升級(jí)迭代。熊洞街堅(jiān)持“有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)”。因?yàn)橛慰托枰芰Ⅲw的游玩體驗(yàn)，復(fù)購(gòu)人群的到訪，不止于對(duì)巨熊北北的愛(ài)，還需要驚喜感。

態(tài)度節(jié)、玩具節(jié)、花朝節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、街舞節(jié)、電競(jìng)節(jié)、潮玩節(jié)、滑板節(jié)、電音節(jié)……一系列活動(dòng)讓熊洞街的夜晚，總是有說(shuō)不完的故事、變不完的魔法。

其中，不得不提熊洞街“態(tài)度節(jié)”。

2023年9月9日，熊洞街的首屆“態(tài)度節(jié)”啟幕。不只是一句“生而為人，要有態(tài)度 ”的slogon，現(xiàn)場(chǎng)以文字為核心表達(dá)、充滿沖擊力的視覺(jué)設(shè)計(jì)，以及態(tài)度街舞show、我要出唱片、句子夠毒、態(tài)度夠恨的個(gè)性手工DIY、態(tài)度文創(chuàng)市集等四大主題活動(dòng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是為“態(tài)度”發(fā)聲。

這些表達(dá)，讓熊洞街在巨熊北北之外，多了一些可以態(tài)度打卡拍照的地方，也狠狠抓住了當(dāng)代年輕人的情緒。

潮流與自由是熊洞街的兩大標(biāo)簽，這里對(duì)于所有亞文化都是非常包容的，街舞、涂鴉、個(gè)性的裝扮在這里都會(huì)受到歡迎。而在“態(tài)度節(jié)”中，這種包容性便體現(xiàn)得淋漓盡致。

在肖迪看來(lái)，各種游藝玩法的提升，都屬于軟實(shí)力的體現(xiàn)。

“高級(jí)的文旅項(xiàng)目，都是滿足功能需求的基礎(chǔ)上還能做到情緒價(jià)值和情感共鳴的，這一點(diǎn)熊洞街一直在努力探索，同時(shí)軟件也是最難做的，很多問(wèn)題不是有錢就能解決的，而是一個(gè)用心琢磨的系統(tǒng)工程，就是要做一個(gè)有文旅功能又有情感溫度文旅商綜合體。當(dāng)然這一點(diǎn)我們只是認(rèn)清了方向，后面挑戰(zhàn)還很多?！毙さ险f(shuō)。

2024年7月27日，熊洞街的首屆“態(tài)度節(jié)”再次啟幕。先不說(shuō)今年的態(tài)度節(jié)發(fā)生了很多，光是又叫“首屆”就已經(jīng)很有態(tài)度。據(jù)悉，肖大將軍對(duì)2023年的首屆不太滿意，所以今年繼續(xù)叫首屆態(tài)度節(jié)。

“如果今年肖將軍覺(jué)得不滿意，明年還叫首屆態(tài)度節(jié)。”一位匿名的博濤同事，悄悄地告訴筆者。

態(tài)度節(jié)，其實(shí)就是肖迪和博濤對(duì)待生活和工作態(tài)度的外延。

03.

熊洞街里，

難道只能招商賽博朋克風(fēng)的店面？

曾經(jīng)去過(guò)熊洞街的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里的商戶都有著獨(dú)特的氣質(zhì)。在游客的反饋來(lái)看，熊洞街的獨(dú)特之處，不僅僅因?yàn)榫扌鼙北保€因?yàn)檫@里的店鋪“和其他很多地方都不一樣，很值得一逛”。

難道，熊洞街在招商的時(shí)候，刻意只引進(jìn)賽博朋克風(fēng)的品牌嗎？

在筆者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熊洞街的招商并不是刻意選賽博朋克風(fēng)的商戶。因?yàn)橛行┥虘舻钠奉惡惋L(fēng)格，的確與跟賽博朋克的風(fēng)格不搭，甚至有一些是連鎖品牌。

但是，肖大將軍對(duì)進(jìn)駐的商戶都非常用心，在商戶認(rèn)可的前提下，會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新性、藝術(shù)性的改造，比如在門頭、店里放置一些藝術(shù)裝置，因此顯得極具巧思。

與此同時(shí)，原創(chuàng)店面也充滿獨(dú)特性。比如，位于熊洞街第二層的北北小店，這里集合了肖將軍工作室所自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品，例如巨獸宇宙潮流手辦、巨獸相關(guān)周邊、城市禮物、生活好物等多個(gè)維度產(chǎn)品。其中大連城市IP—巨熊北北深受顧客喜愛(ài)。這樣充滿原創(chuàng)IP獨(dú)特性的店面以及深挖在地文化、具有新晉潮玩氣質(zhì)的產(chǎn)品對(duì)年輕人們具有強(qiáng)大的吸引力。

04.

熊洞街持續(xù)火爆，

肖迪再次回應(yīng)“要選擇難卻有意義的路”。

幾年里，肖迪跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)得最多的一句話，就是“要選擇難卻有意義的路”。如今，熊洞街持續(xù)火爆，回頭再去看這句話，肖迪說(shuō)：

“有意義的事情，往往不容易。難，代表著冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但也意味著一旦跨越就會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，尤其我國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)正在由粗放型向精細(xì)型過(guò)度的階段，這和以前熊曉杰老師說(shuō)過(guò)‘摸著日本的石頭過(guò)河’的觀點(diǎn)一樣，未來(lái)的文旅一定不是唯功能型唯投資規(guī)模的，而是講細(xì)節(jié)、講情感、講特色。做好這些事情都不容易，而且沒(méi)有捷徑，這是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段必須突破的方法論。”

在肖迪看來(lái)，熊洞街的實(shí)踐意義要遠(yuǎn)大于這個(gè)項(xiàng)目本身的成功：“熊洞街在城市IP化小型文旅項(xiàng)目模式的探索是有價(jià)值的。從搞設(shè)計(jì)研發(fā)的企業(yè)硬生生又去搞了運(yùn)營(yíng)招商，走出辦公室放棄空想，聽(tīng)到了前線的炮聲隆隆，最后回頭發(fā)現(xiàn)我們以前的設(shè)計(jì)有很多理想主義、不切實(shí)際的問(wèn)題，這就是‘難且有意義’的行為，合作伙伴經(jīng)常問(wèn)我為什么要這樣設(shè)計(jì)，我有了這樣的體驗(yàn)就言之有物，就有說(shuō)服力了?！?/span>

可以說(shuō)，熊洞街是肖迪親自運(yùn)營(yíng)巨獸IP的一種實(shí)踐。他把巨熊北北當(dāng)成了自己的孩子，讓它盡可能按照自己的想法變得更加完美，按照既定的調(diào)性和性格去成長(zhǎng)起來(lái)，這也讓他對(duì)于其與文旅的結(jié)合變得更加得心應(yīng)手。

05.

巨熊北北和熊洞街之火，

引領(lǐng)了哪一些新文旅趨勢(shì)？

很多地方都想要打造文旅地標(biāo)，但在當(dāng)下的時(shí)代，傳統(tǒng)的建筑地標(biāo)、自然地標(biāo)，不一定能讓消費(fèi)者翻山越嶺前去看它。

新文旅成為城市的地標(biāo)，熊洞街做到了。如今，大家記住的并不是大連的星海廣場(chǎng)和大連世貿(mào)大廈，而是僅僅只有一萬(wàn)平方米的熊洞街。

巨熊北北和熊洞街的火爆，可以看出來(lái)：

第一，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)巨物會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的崇拜感。

可以說(shuō)，巨物崇拜感是人類一種本能。城市中的樓越建越高，恐龍的元素也一直受大家的喜愛(ài)，都在于它的“巨物感”所產(chǎn)生的一種仰望情緒。有了巨熊北北，熊洞街的火爆便非常順理成章，巨獸IP就是簡(jiǎn)單易行地創(chuàng)造了一種超出常規(guī)、令人震撼的體驗(yàn)。

無(wú)論是商業(yè)街區(qū)、主題街區(qū)還是鄉(xiāng)村振興的項(xiàng)目，都是這些巨物的適用場(chǎng)景。

第二，文旅消費(fèi)，需要?jiǎng)?chuàng)造出有別于日常的場(chǎng)景。

肖迪曾經(jīng)提過(guò)的尖叫美學(xué)，包含奇跡感、生命感和美感。“尖叫美學(xué)”可以說(shuō)在巨熊北北這樣的舉行仿生機(jī)械藝術(shù)裝置中得到了成功的實(shí)踐。

文旅消費(fèi)的本質(zhì)，就是需要日常生活不一樣的消費(fèi)場(chǎng)景。從習(xí)慣的地方，去一個(gè)前所未見(jiàn)的地方，看見(jiàn)生活中一般不可能出現(xiàn)的事物，極大提升興奮度、腎上腺素。這就是奇跡感，這也是巨獸IP這樣的核心吸引物的價(jià)值所在。

假設(shè)巨熊北北只是一個(gè)凝固的巨大裝置，它也許能在一開(kāi)始帶來(lái)一定的震撼力，但是很難給消費(fèi)者產(chǎn)生一種共同成長(zhǎng)、共同陪伴的感覺(jué)。而巨熊北北正是通過(guò)這種“實(shí)實(shí)在在的生命感”，活靈活現(xiàn)的互動(dòng)，用一種富有生命力的情懷召喚老朋友們的多次到訪。

論美感，從視覺(jué)以及機(jī)械結(jié)合藝術(shù)的外形，巨熊北北的設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力、美學(xué)力均是在線的。它不是一個(gè)機(jī)械裝置，而是一個(gè)符合當(dāng)下審美趨勢(shì)的藝術(shù)品。因此能持續(xù)吸引著年輕人的關(guān)注。

如今，人們的消費(fèi)訴求發(fā)生了巨大改變，但對(duì)于美好生活的需求與文旅緊密結(jié)合。而熊洞街之火，恰恰說(shuō)明，想要打造一個(gè)“尖叫地標(biāo)”，不能只是滿足于復(fù)制一個(gè)視覺(jué)上的元素，而是要讓它奇跡感、生命感和美感共存，才能給游客帶來(lái)前所未有的五感體驗(yàn)。