攜程暑期預訂趨勢洞察報告：跨省游訂單超過七成 親子游是消費主力

近日，攜程發布《2023暑期預訂趨勢洞察報告》（以下簡稱“報告”），距離暑期正式開啟還有半個月左右，用戶旅游行程計劃、旅游產品預訂已經被提上日程。從目前預訂趨勢看，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。

攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍。在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發可以預期。

暑期跨省游訂單超七成 親子訂單同比漲超7倍

“五一”假期的火熱態勢展示了疫后旅游復蘇的強勁動力，暑期更是被業內寄予厚望，能在消費人次、消費力上實現均衡復蘇。

報告顯示，暑期市場跨省游、長線游已經率先起量。截至6月14日，跨省游訂單超過七成。Top10熱門目的地分別為：北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州、南京。

親子家庭作為暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消費需求，截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

攜程數據顯示，截至6月14日，2023暑期Top10熱門親子目的地為北京、上海、成都、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶。Top10熱門親子客源地為上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、南京、成都、寧波、天津。

國內機票熱度超過疫情前兩成以上 多個旅游目的地 “價高量更高”

攜程數據顯示，截至6月14日，暑期國內機票搜索熱度超過2019年25.3%，暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。而從民航運力來看，根據FlightAI市場洞察平臺數據，目前暑期境內航班量超過2019年近兩成，出境航班恢復到超過疫情前五成以上水平。

從價格上來看，截至6月14日，國內單程機票含稅均價為1227元，同比漲幅37.4%，較“五一”期間增長15.7%。

民航專家李淵表示，從國內運力增長和票價水平來看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態勢有望延續，而國際旅行還處于階段性恢復狀態，考慮到國際休閑旅行比商務旅行更高的票價敏感度，要真正重回高峰仍需一定時間。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，從國內長線旅游目的地機票搜索及預訂情況來看，盡管部分目的地價格較疫情前有漲幅，但并不影響這個暑期用戶出行意愿攀升、帶來機票預訂量大漲。

攜程數據顯示，截至6月14日，暑期到達烏魯木齊機票均價為2022元，較2019年同期增長35%，預訂量已經超過2019年同期50%；到達西寧機票均價為1466元，較2019年同期增長30%，預訂量超過2019年同期50%；到達敦煌機票均價為1581元，較2019年同期增長40%，預訂量超過2019年同期138%。暑期到達西雙版納機票均價為1134元，較2019年同期增長51%，預訂量超過2019年同期134%。

而總結這些“價高量更高”的目的地背后，則是親子人群的強勁消費力，根據FlightAI市場洞察平臺數據，截至6月14日，預訂到達烏魯木齊、西寧、敦煌、機票中親子人群占比分別為56%、70%、72%、73%。

研學類產品預訂超過疫情前 供需變革催生產品升級

疫情后旅游市場供需變革之下，新業態也逐步衍生，而暑期則是新產品們最好的試驗場。據攜程研學華東業務負責人李倩介紹，她和團隊從春節之后便開始籌備暑期系列產品，截至上周（6.11日），研學產品預訂量已經超過2019年同期，隨著暑假臨近，本周訂單量較上周環比增長也超過40%。

據李倩介紹，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。而從產品時長上看，以景區/展館主題一日游和長線多地5-9日游的產品最為熱銷。從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。

在李倩看來，今年研學親子營產品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞“大人小孩都能兼顧”類產品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產品線路設計者在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環節，家長可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干擾。

據文旅行業觀察員肖遠山表示，疫情后需求側迭代顯著，而供給側亟需進一步升級。在其看來，傳統觀光游由于產品同質化嚴重、市場吸引力不足，而以研學為代表的主題游，會得到更多青睞。

在肖遠山看來，在研學產品設計上，“學大于游”的特征不斷凸顯，而傳統目的地和大型景區也與時俱進，根據暑假研學需求在做體驗和師資等升級和轉型，如在北京，故宮、國博、清北校園等知名IP都是研學產品的熱門目的地。

高端旅游消費復蘇 人均3萬旅游專列、飛機包機預訂緊俏

在時間充裕的暑期，慢休閑、慢享受也受到熱捧。據攜程跟團自營業務相關負責人介紹，今年暑期，旅游專列產品格外受到帶娃家長和有錢有閑“銀發族”的青睞，從預訂人群來看，55周歲以上的夫妻、兒童5-10歲的親子家庭占比最高。

以7月開行的呼倫貝爾號為例，列車共計44個席位，有20位管家提供服務。產品包含5-7日不同行程可以選擇，人均價格為2-3萬元。

“高端旅游專列的席位較少，空間舒適、體驗多樣，同時今年我們在火車旅行的基礎上，還疊加了跟團和私家團的組合，讓游客在充分享受列車設施和體驗的同時，在沿途風景中也感受更多草原腹地、大興安嶺等地的自然和民俗趣味。目前，呼倫貝爾號僅剩少量席位在售。”該負責人表示。

暑期火車慢游緊俏，飛機包機咨詢量也有顯著提升。據攜程公務機項目相關負責人介紹，進入6月以來，暑期包機咨詢量較平日增長2成左右，從目前預訂來看，訂單主要為前往東南亞等地。為了提供更便捷實惠的包機服務，攜程通航團隊也創新上線境內外“拼機”產品，境內單程均價在3萬元左右，航班均為寵物友好航班。

暑期主題活動精彩紛呈 鄉村游熱度超過疫情前20%

疫情復蘇后的首個暑期，令文旅商家摩拳擦掌。旅游目的地紛紛開展音樂節、啤酒節等花式活動，以期在暑期吸引更多年輕客群。

據攜程不完全統計，7-8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行，平臺也已推出多個涵蓋音樂節/演唱會體驗的旅行套餐產品。

例如7月1-2日在崇禮太舞小鎮舉行的“大舞 太舞”電子山地音樂節，攜程就已聯合太舞小鎮的7家酒店聯合推出音樂節旅行套餐，除住宿及音樂節聯票外，旅行者們還可體驗卡丁車、山地高爾夫、溫泉、采摘等多種娛樂活動和戶外山地活動。據了解，攜程還將于暑假期間推出EDC、GAIA、大蘑菇、貴陽雪花等音樂節的套餐產品，供樂迷選擇。

為了更好迎接暑期鄉村游熱潮，全國各地的攜程度假農莊也紛紛結合地方文化和風俗推出了專題體驗活動，包括農事體驗、農產品制作、非遺文化體驗等活動。

例如攜程度假農莊（陜西佛坪店），推出了非遺美食制作品嘗、風箏制作、植物拓染、挖竹筍、剪紙、磨豆漿、農耕體驗等活動；攜程度假農莊（內蒙古開心大米野奢帳篷聯營店）則是開展了小麥知識課堂、插秧體驗、麥浪攝影、草帽彩繪、收集雞蛋、喂羊等活動。

根據攜程平臺數據顯示，5月以來，鄉村親子游總體訂單量同比增長超2倍，游客數反超疫前22%。截至6月14日，暑期鄉村游搜索熱度超過2019年同期兩成。

在供需信心兩旺之下，攜程暑期大促相關負責人介紹，今年暑期大促針對用戶偏好開展了產品智能化推薦，重點提升了內容到交易轉化率，在提供用戶旅行靈感的同時，也助力商家實現效益增長。近兩周，暑期大促熱度及銷量有明顯上升趨勢，預計7月中旬起將出現預訂峰值。