攜程暑期預訂趨勢洞察報告：跨省游訂單超過七成 親子游是消費主力

近日，攜程發(fā)布《2023暑期預訂趨勢洞察報告》（以下簡稱“報告”），距離暑期正式開啟還有半個月左右，用戶旅游行程計劃、旅游產(chǎn)品預訂已經(jīng)被提上日程。從目前預訂趨勢看，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍。在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發(fā)可以預期。

暑期跨省游訂單超七成 親子訂單同比漲超7倍

“五一”假期的火熱態(tài)勢展示了疫后旅游復蘇的強勁動力，暑期更是被業(yè)內(nèi)寄予厚望，能在消費人次、消費力上實現(xiàn)均衡復蘇。

報告顯示，暑期市場跨省游、長線游已經(jīng)率先起量。截至6月14日，跨省游訂單超過七成。Top10熱門目的地分別為：北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州、南京。

親子家庭作為暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消費需求，截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，2023暑期Top10熱門親子目的地為北京、上海、成都、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶。Top10熱門親子客源地為上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、南京、成都、寧波、天津。

國內(nèi)機票熱度超過疫情前兩成以上 多個旅游目的地 “價高量更高”

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期國內(nèi)機票搜索熱度超過2019年25.3%，暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平。而從民航運力來看，根據(jù)FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)，目前暑期境內(nèi)航班量超過2019年近兩成，出境航班恢復到超過疫情前五成以上水平。

從價格上來看，截至6月14日，國內(nèi)單程機票含稅均價為1227元，同比漲幅37.4%，較“五一”期間增長15.7%。

民航專家李淵表示，從國內(nèi)運力增長和票價水平來看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態(tài)勢有望延續(xù)，而國際旅行還處于階段性恢復狀態(tài)，考慮到國際休閑旅行比商務旅行更高的票價敏感度，要真正重回高峰仍需一定時間。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，從國內(nèi)長線旅游目的地機票搜索及預訂情況來看，盡管部分目的地價格較疫情前有漲幅，但并不影響這個暑期用戶出行意愿攀升、帶來機票預訂量大漲。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期到達烏魯木齊機票均價為2022元，較2019年同期增長35%，預訂量已經(jīng)超過2019年同期50%；到達西寧機票均價為1466元，較2019年同期增長30%，預訂量超過2019年同期50%；到達敦煌機票均價為1581元，較2019年同期增長40%，預訂量超過2019年同期138%。暑期到達西雙版納機票均價為1134元，較2019年同期增長51%，預訂量超過2019年同期134%。

而總結(jié)這些“價高量更高”的目的地背后，則是親子人群的強勁消費力，根據(jù)FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)，截至6月14日，預訂到達烏魯木齊、西寧、敦煌、機票中親子人群占比分別為56%、70%、72%、73%。

研學類產(chǎn)品預訂超過疫情前 供需變革催生產(chǎn)品升級

疫情后旅游市場供需變革之下，新業(yè)態(tài)也逐步衍生，而暑期則是新產(chǎn)品們最好的試驗場。據(jù)攜程研學華東業(yè)務負責人李倩介紹，她和團隊從春節(jié)之后便開始籌備暑期系列產(chǎn)品，截至上周（6.11日），研學產(chǎn)品預訂量已經(jīng)超過2019年同期，隨著暑假臨近，本周訂單量較上周環(huán)比增長也超過40%。

據(jù)李倩介紹，主打歷史人文、戶外自然、科學技術(shù)類的研學產(chǎn)品最受歡迎。而從產(chǎn)品時長上看，以景區(qū)/展館主題一日游和長線多地5-9日游的產(chǎn)品最為熱銷。從價格上來看，多日游產(chǎn)品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。

在李倩看來，今年研學親子營產(chǎn)品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞“大人小孩都能兼顧”類產(chǎn)品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產(chǎn)品線路設(shè)計者在部分時段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干擾。

據(jù)文旅行業(yè)觀察員肖遠山表示，疫情后需求側(cè)迭代顯著，而供給側(cè)亟需進一步升級。在其看來，傳統(tǒng)觀光游由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場吸引力不足，而以研學為代表的主題游，會得到更多青睞。

在肖遠山看來，在研學產(chǎn)品設(shè)計上，“學大于游”的特征不斷凸顯，而傳統(tǒng)目的地和大型景區(qū)也與時俱進，根據(jù)暑假研學需求在做體驗和師資等升級和轉(zhuǎn)型，如在北京，故宮、國博、清北校園等知名IP都是研學產(chǎn)品的熱門目的地。

高端旅游消費復蘇 人均3萬旅游專列、飛機包機預訂緊俏

在時間充裕的暑期，慢休閑、慢享受也受到熱捧。據(jù)攜程跟團自營業(yè)務相關(guān)負責人介紹，今年暑期，旅游專列產(chǎn)品格外受到帶娃家長和有錢有閑“銀發(fā)族”的青睞，從預訂人群來看，55周歲以上的夫妻、兒童5-10歲的親子家庭占比最高。

以7月開行的呼倫貝爾號為例，列車共計44個席位，有20位管家提供服務。產(chǎn)品包含5-7日不同行程可以選擇，人均價格為2-3萬元。

“高端旅游專列的席位較少，空間舒適、體驗多樣，同時今年我們在火車旅行的基礎(chǔ)上，還疊加了跟團和私家團的組合，讓游客在充分享受列車設(shè)施和體驗的同時，在沿途風景中也感受更多草原腹地、大興安嶺等地的自然和民俗趣味。目前，呼倫貝爾號僅剩少量席位在售。”該負責人表示。

暑期火車慢游緊俏，飛機包機咨詢量也有顯著提升。據(jù)攜程公務機項目相關(guān)負責人介紹，進入6月以來，暑期包機咨詢量較平日增長2成左右，從目前預訂來看，訂單主要為前往東南亞等地。為了提供更便捷實惠的包機服務，攜程通航團隊也創(chuàng)新上線境內(nèi)外“拼機”產(chǎn)品，境內(nèi)單程均價在3萬元左右，航班均為寵物友好航班。

暑期主題活動精彩紛呈 鄉(xiāng)村游熱度超過疫情前20%

疫情復蘇后的首個暑期，令文旅商家摩拳擦掌。旅游目的地紛紛開展音樂節(jié)、啤酒節(jié)等花式活動，以期在暑期吸引更多年輕客群。

據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，7-8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行，平臺也已推出多個涵蓋音樂節(jié)/演唱會體驗的旅行套餐產(chǎn)品。

例如7月1-2日在崇禮太舞小鎮(zhèn)舉行的“大舞 太舞”電子山地音樂節(jié)，攜程就已聯(lián)合太舞小鎮(zhèn)的7家酒店聯(lián)合推出音樂節(jié)旅行套餐，除住宿及音樂節(jié)聯(lián)票外，旅行者們還可體驗卡丁車、山地高爾夫、溫泉、采摘等多種娛樂活動和戶外山地活動。據(jù)了解，攜程還將于暑假期間推出EDC、GAIA、大蘑菇、貴陽雪花等音樂節(jié)的套餐產(chǎn)品，供樂迷選擇。

為了更好迎接暑期鄉(xiāng)村游熱潮，全國各地的攜程度假農(nóng)莊也紛紛結(jié)合地方文化和風俗推出了專題體驗活動，包括農(nóng)事體驗、農(nóng)產(chǎn)品制作、非遺文化體驗等活動。

例如攜程度假農(nóng)莊（陜西佛坪店），推出了非遺美食制作品嘗、風箏制作、植物拓染、挖竹筍、剪紙、磨豆?jié){、農(nóng)耕體驗等活動；攜程度假農(nóng)莊（內(nèi)蒙古開心大米野奢帳篷聯(lián)營店）則是開展了小麥知識課堂、插秧體驗、麥浪攝影、草帽彩繪、收集雞蛋、喂羊等活動。

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，鄉(xiāng)村親子游總體訂單量同比增長超2倍，游客數(shù)反超疫前22%。截至6月14日，暑期鄉(xiāng)村游搜索熱度超過2019年同期兩成。

在供需信心兩旺之下，攜程暑期大促相關(guān)負責人介紹，今年暑期大促針對用戶偏好開展了產(chǎn)品智能化推薦，重點提升了內(nèi)容到交易轉(zhuǎn)化率，在提供用戶旅行靈感的同時，也助力商家實現(xiàn)效益增長。近兩周，暑期大促熱度及銷量有明顯上升趨勢，預計7月中旬起將出現(xiàn)預訂峰值。