文旅市場“暑期檔”將開啟 出游需求加速釋放

暑期臨近，全國文旅市場已經提前進入“暑期檔”。尤其在近日，伴隨著全國高考的落幕，以“畢業旅行”為主題的暑期檔旅游或將再掀文旅消費熱潮。多家分析機構在研報中提到，暑假旺季有望進一步刺激國內外出游需求加速釋放。

暑期出行意愿強烈

記者了解到，隨著中小學生暑期臨近，家長已經開始規劃孩子在暑期進行的研學旅行。有北京小學生家長向記者表示，暑假期間會選擇相關游學項目，豐富孩子的暑假生活。中學生暑假出行緩解學習壓力的意愿也更加明顯。記者注意到，6月以來，“避暑”“海邊”“草原”等成為馬蜂窩、小紅書等旅游內容分享平臺站內搜索關鍵詞。

同程旅行平臺數據顯示，進入6月，暑期相關旅游產品搜索量環比上漲約20%，北京、上海、深圳、廣州、成都、長沙等城市關注度較高。飛豬平臺今年“6·18”面向暑期旅游旺季的商品大促活動首日，酒店商品成交額同比增長超98%。與此同時，飛豬數據顯示，截至目前，中國香港、中國澳門和日本、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境游目的地，出境游市場的回暖速度預計將在今年暑期被進一步提升。

旅游平臺預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游將在高考結束后第一周即6月11日至17日迎來第一波出游熱潮，并將從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童（6歲及以下）的親子家庭、18歲至22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假的正式到來，親子游、畢業游需求迎來急速釋放，成為暑期出游的主要形式之一，出游人數占比達52%。

多地推出豐富的文旅活動

基于暑期出游熱度不斷攀升的背景，全國多地紛紛圍繞暑期文旅市場出臺暑期促消費政策措施，推出暑期旅游線路，進一步提振消費信心。

作為文旅資源大省和熱門旅游目的地，四川持續實施文旅消費提振行動和夜間文旅消費創新行動。6月30日之前，四川省各地將發放文旅消費券，價值3000萬元，推出金融支持文旅消費等新政策30余項，提升經營主體活力等新舉措20余項，持續開展“安逸四川新體驗——一起玩轉網紅打卡地”（歡樂夏季）系列活動1000余場次，激發文化和旅游消費潛力。今年暑期，山東省文化和旅游廳將重點開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯 趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費需求。為了讓莘莘學子在暑期讀萬卷書之余行萬里路，江西省開展2023年“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”全省旅游宣傳推廣活動，從6月1日至10月底，將針對學生市場推出500多項優惠政策、促銷措施和特色活動。

記者觀察到，在多家旅行社以及旅游平臺網站，可以搜索到暑期針對不同需求推出的旅游線路，如以新疆獨庫公路為旅游目的地的熱門旅游線路；如途牛旅游推出了以避暑納涼、休閑度假等為主題的線路，可以到貴州黃果樹風景名勝區，或是感受廣西桂林山水風景，或是在青海湖避暑納涼；如驢媽媽旅游網圍繞親子游、研學游推出與博物館、科研院校、行業協會、培訓機構等聯合開發的研學游產品，提升旅游產品的專業性、趣味性、時代性。

國內文旅市場延續復蘇

中國旅游研究院在年初發布的報告預測，2023年旅游市場全年“穩開高走，持續回暖”，暑期有望迎來全面復蘇。“結合暑期機票及度假線路的預售情況來看，文旅市場暑期旺季將有不俗表現。從結構上看，親子游需求會非常強勁，整個暑期旺季的人群結構、消費結構等將回歸正常。”同程研究院首席研究員程超功表示。

針對充滿活力的“暑期經濟”，分析機構在研報中提出，各地各級政府應搶抓時機、提前謀劃，打好文旅工作提前量，全力激發暑期文旅市場消費活力。面對文旅市場消費快速復蘇，程超功建議，住宿、文旅接待單位、目的地需要互相協同，加速供給端的恢復，確保服務能力跟得上需求恢復的節奏。在出游旺季應繼續做好預約、疏導等前置工作，為人們良好的出游體驗保駕護航，為消費恢復增加信心。

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，文化和旅游部將多措并舉持續發力，延續文化和旅游消費加速復蘇的良好勢頭。圍繞拓展鄉村空間、城市空間、數字空間、夜晚空間、國際空間五大消費空間，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，抓住城市更新機遇創新文旅消費場景，實施文化產業數字化戰略，繁榮夜間文化和旅游經濟。組織實施好2023年全國文化和旅游消費促進活動、“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，圍繞暑期、中秋、“十一”、元旦等，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的促消費活動。此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費促進活動，激發文化和旅游消費潛力。促進文化和旅游融合發展，培育融合發展的新型業態，為文化和旅游產業復蘇提供強勁動力。