暑運開啟 親子游和避暑游“熱”起來了

7月1日，為期62天的2023年全國鐵路暑期運輸啟動。中國國家鐵路集團有限公司（下稱國鐵集團）透露，暑運期間，全國鐵路預計發送旅客7.6億人次，較2019年同期有較大幅度增長。

旅游市場正迎來一個新的高峰季。FlightAI市場洞察平臺數據顯示，目前暑期境內航班量超過2019年近兩成，出境航班恢復到超過疫情前五成以上水平。在多個第三方預訂平臺，暑期國內外機票的搜索熱度均超2019年同期水平；機票價格較去年同期、今年“五一”都有所增長。

多個OTA預計，今年的暑期旅游市場呈現出一些明顯趨勢，如親子游和避暑游成為熱門選擇，長線游在市場中占據主導地位。OTA預訂數據顯示，今年暑期，國內長線游出游人次占比為61%；親子游出游人次占比達58%。文化和旅游部數據中心初步研判，今年暑期旅游，可能實現全年27-30%的市場份額。

機票熱度同比上漲130%

由于暑期出行需求旺盛，多家OTA數據透露暑期機票均價將保持高位。攜程數據顯示，截至6月28日，暑期國內機票單程含稅均價為1088元，較“五一”期間增長近兩成，搜索熱度同比2022年增長130%。目前，暑期到達西雙版納機票均價為1134元，較2019年同期增長51%，預定量超過2019年同期134%，其價格漲幅和訂單漲幅排在前列。

同程旅行數據則表示，2023年暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%；且在7月6日-20日，8月2日-20日前后，將迎來兩個民航暑運客流高峰。有部分航司加大了暑運投放，為即將迎來的暑期做好充分準備。據悉，中國南方航空計劃在6月20日至10月10日期間，加班超1.2萬班次，總航班量超25萬班次。

“趕早不趕晚”，不少游客提前訂票的意愿強烈，機票的提前預定量相比同期有顯著增長。暑期親子和學生兩大旅游主力提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于去年同期水平。

業內人士表示，從國內運力增長和票價水平來看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態勢有望延續，而國際旅行還處于階段性恢復狀態，要真正重回高峰仍需一定時間。

面對高昂的機票價格，一些游客“望而卻步”，轉而選擇乘坐鐵路交通出行。周若林（化名）告訴21世紀經濟報道記者，“暑期打算去廈門旅游，機票要1300多，太貴了，所以我還是買了高鐵票，直接省了一半的價格。雖然路上多了6個小時，但高鐵勝在性價比。”

國鐵集團預計，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客7.6億人次，日均發送1200萬人次以上，較2019年同期有較大幅度增長。為應對這么大的客流，國鐵集團已經調整了新一份列車運行圖，京津城際鐵路和廣深港高鐵擴大運能，增開進出東北高鐵列車，西部鐵路網提質運營，普速旅客列車運行時間壓縮，旅游列車運行線全面調整，鐵路客運能力實現新的提升。

國鐵集團表示，在此基礎上，暑運期間還將增加熱門方向和主要旅游城市間的運力投放，安排開行跨鐵路局集團公司的直通臨時旅客列車148列，其中動車組78列。同時，根據客流變化，隨時靈活增開短途旅客列車，通過動車組重聯運行、普速旅客列車加掛車廂等方式，有效增加旅客座席。

親子游人次占比過半

隨著學校放假，中小學生和家長們將大量時間投入到夏季旅行中。親子游已經成為暑期旅游市場的主力。根據去哪兒網數據分析，親子游產品預定量呈現快速增長的趨勢。34-43歲和18歲以下的人群占預訂人群的最大比例，這兩個年齡段的用戶帶動了親子游產品訂單量的增長。

親子游出游人次占比逐漸升高，并且已在端午期間迎來了第一波出游高峰。去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍；目前在途牛網已預訂的暑期出游用戶中，親子游出游人次占比達到了58%。

此外，今年暑期用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著，不少家長表示希望趁暑假能多陪伴孩子。途牛數據顯示，出游天數方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

同時，親子游的目的地也受到了廣泛關注。海邊游、邊疆游和美食游成為吸引游客的關鍵要素。沿海城市如青島、威海、廈門和海口以及具有地域特色的新疆、西藏、青海和云南等地成為熱門目的地。同時，成都、長沙、武漢、西安和重慶等交通便利、美食眾多、消費較低的城市也備受游客青睞。

除了親子游之外，暑期研學游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數據顯示，6月至今研學游產品銷量環比上月增長4倍，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。通過文化講座、科普實驗、自然課堂等多重沉浸式體驗，研學游讓孩子在出游過程中充分感受自然、科學、人文之美，深受學齡前及低學齡兒童親子家庭的青睞。

高溫城市整體出游意愿強

根據文旅部數據中心對中國傳統高溫城市進行的避暑旅游市場調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿在90%以上，達到94.6%。上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶出游熱情旺盛，出游人次名列前茅。

由于厄爾尼諾現象的出現，今年全球比2022年要熱。夏季高溫頻發，避暑納涼成為許多游客的首要選擇，避暑游在暑期旅游市場中需求呈現出明顯的增長趨勢。氣溫驟升，你會選擇如何避暑？今年，更多人選擇了最復古的方式，去“山里”享受涼爽。人們希望通過旅行來逃離炎熱，并尋找到清涼和自然的勝地。

鄉村避暑度假既能享受宜人的涼爽氣候，又能相對避開旅游高峰，獲得更優質的旅游體驗。因此，鄉村避暑游近年亮點頻現。例如，貴州省桐梓縣九壩鎮山堡村夏季平均氣溫只有20℃，每年夏季都會吸引眾多外地游客前來避暑納涼，其中重慶游客占比超90%。2022年盛夏，該地鄉村避暑度假市場持續火爆，原本僅4000余名村民居住的村莊，涌入避暑游客6萬人，接待避暑游客成為當地經濟發展和民眾增收的新方式。

攜程平臺數據顯示，今年端午期間，全國范圍內鄉村游酒店和民宿的訂單量同比增長超過170%。其中，90后和00后人數占比超過50%，預計暑期還會迎來更亮眼的數據增長。

出境游也是暑期旅游市場的一個重要組成部分，今年暑期出境游需求有所回升。歐洲、東南亞和澳大利亞等地的熱門目的地受到游客們的青睞。一些歷史文化名城如巴黎、倫敦和羅馬等吸引了對藝術和歷史感興趣的游客；泰國、日本和新加坡等亞洲國家則以其美食、購物和自然風光吸引著游客的眼球。

中信證券指出，端午假期國內出游人次/旅游收入按可比口徑分別恢復至2019年同期的112.8%/94.9%，符合預期，旅游人次延續景氣。人均消費恢復至2019年同期85.9%水平，仍有較大恢復空間。雖然多地出現高溫天氣，但假期客流表現仍是亮點，一線自然景區表現強勁，即將到來的暑期旺季值得期待。

來源：21世紀經濟報道