抖音《2025年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》:“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”帶動購銷兩旺

發(fā)表時間:2025-02-06 19:17

隨著春節(jié)假期結(jié)束,不少人帶著家的味道和休假后的滿滿活力,返程開工了!這個假期,你是如何度過的?


今年春節(jié),“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”帶動購銷兩旺。農(nóng)歷除夕至正月初六,平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍,抖音直播內(nèi)容帶動團購訂單量增長超70%。


一二線城市團購規(guī)模居前列,上海、鄭州、北京成全國團購消費TOP3。三線以下小城消費增長迅猛,四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。百萬達人返鄉(xiāng)探店,帶動家鄉(xiāng)咖啡館、旅行社團購增長超8成。


非遺游、古城游、冰雪游火爆,多地文旅團購訂單量顯著增長?;﹫龆兑魣F購訂單量同比上漲182%,景點套票和住宿訂單量也分別較去年增長了58%和48%。


抖音內(nèi)容不斷激發(fā)線下文旅消費。一夜魚龍舞,“魚燈”抖音短視頻投稿量在春節(jié)期間同比增長168%,帶動黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。象征女性堅韌與力量的福州“三條簪”走進大眾視野,短視頻投稿量同比增長558%,福州酒旅團購訂單量同比增長46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神,短視頻投稿量同比增長41%的同時,延安酒旅團購訂單量同比增長123%。


非遺民俗成年味搭子,英歌舞相關(guān)團購訂單量同比增長高達795%。皮影戲在光影中呈現(xiàn)歷史傳承,團購訂單量增長488%?!盎饦溷y花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演,火壺、打鐵花訂單量增長451%和70%。


旅游過大年成趨勢。古城古鎮(zhèn)游玩頗受歡迎。春晚無錫分會場亮相的惠山古鎮(zhèn),抖音團購訂單量同比增長高達449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn),人潮涌動,抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。


以下為報告全文:




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來源:抖音生活服務(wù)微信公眾號

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