抖音《2025年春節消費數據報告》：“旅游過年”“返鄉探親”帶動購銷兩旺

隨著春節假期結束，不少人帶著家的味道和休假后的滿滿活力，返程開工了！這個假期，你是如何度過的？

今年春節，“旅游過年”“返鄉探親”帶動購銷兩旺。農歷除夕至正月初六，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內容帶動團購訂單量增長超70%。

一二線城市團購規模居前列，上海、鄭州、北京成全國團購消費TOP3。三線以下小城消費增長迅猛，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。百萬達人返鄉探店，帶動家鄉咖啡館、旅行社團購增長超8成。

非遺游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅團購訂單量顯著增長。滑雪場抖音團購訂單量同比上漲182%，景點套票和住宿訂單量也分別較去年增長了58%和48%。

抖音內容不斷激發線下文旅消費。一夜魚龍舞，“魚燈”抖音短視頻投稿量在春節期間同比增長168%，帶動黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。象征女性堅韌與力量的福州“三條簪”走進大眾視野，短視頻投稿量同比增長558%，福州酒旅團購訂單量同比增長46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長41%的同時，延安酒旅團購訂單量同比增長123%。

非遺民俗成年味搭子，英歌舞相關團購訂單量同比增長高達795%。皮影戲在光影中呈現歷史傳承，團購訂單量增長488%。“火樹銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區上演，火壺、打鐵花訂單量增長451%和70%。

旅游過大年成趨勢。古城古鎮游玩頗受歡迎。春晚無錫分會場亮相的惠山古鎮，抖音團購訂單量同比增長高達449%。歷經千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮，人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。

以下為報告全文：