抖音《2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》：“旅游過(guò)年”“返鄉(xiāng)探親”帶動(dòng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺

隨著春節(jié)假期結(jié)束，不少人帶著家的味道和休假后的滿(mǎn)滿(mǎn)活力，返程開(kāi)工了！這個(gè)假期，你是如何度過(guò)的？

今年春節(jié)，“旅游過(guò)年”“返鄉(xiāng)探親”帶動(dòng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺。農(nóng)歷除夕至正月初六，平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超70%。

一二線(xiàn)城市團(tuán)購(gòu)規(guī)模居前列，上海、鄭州、北京成全國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)TOP3。三線(xiàn)以下小城消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。百萬(wàn)達(dá)人返鄉(xiāng)探店，帶動(dòng)家鄉(xiāng)咖啡館、旅行社團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)超8成。

非遺游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量顯著增長(zhǎng)?；﹫?chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比上漲182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別較去年增長(zhǎng)了58%和48%。

抖音內(nèi)容不斷激發(fā)線(xiàn)下文旅消費(fèi)。一夜魚(yú)龍舞，“魚(yú)燈”抖音短視頻投稿量在春節(jié)期間同比增長(zhǎng)168%，帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)458%。象征女性堅(jiān)韌與力量的福州“三條簪”走進(jìn)大眾視野，短視頻投稿量同比增長(zhǎng)558%，福州酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長(zhǎng)41%的同時(shí)，延安酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)123%。

非遺民俗成年味搭子，英歌舞相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)795%。皮影戲在光影中呈現(xiàn)歷史傳承，團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)488%。“火樹(shù)銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演，火壺、打鐵花訂單量增長(zhǎng)451%和70%。

旅游過(guò)大年成趨勢(shì)。古城古鎮(zhèn)游玩頗受歡迎。春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)亮相的惠山古鎮(zhèn)，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)，人潮涌動(dòng)，抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)391%和343%。

以下為報(bào)告全文：