洛邑古城：穿越千年繁華 綻放人間煙火 傳承中華文化

洛邑古城位于洛陽市老城區，東至新街，西至承福門大街，南至九都路，北至玄武門大街，總面積3000畝，是集文化、旅游、商業、休閑和居住于一體的歷史文化古城。目前，已建成的洛邑古城一期項目，占地約140畝，建筑面積約7萬平方米，總投資7億元，在展現歷史風貌的基礎上，營造不同場景，再現古韻風華，2023年8月被評為國家AAA級旅游景區。

一、以多元場景打造為核心，再現千年古城風貌

洛邑古城一期于2017年4月開園，建設伊始便圍繞唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墻等地標，融合唐、宋、元、明、清、民國各個時期的建筑風格，運用“一步一景”“一街一景”“一區一景”的設計手法，塑造穿越式場景，再現古城古韻。發展初期，洛邑古城以厚重歷史底蘊為依托，致力于非遺文化傳承，布局一批非遺特色產業，引入高水旺、孔相卿等一批大師級非遺傳承代表人，呈現唐三彩、唐白瓷、汝陽劉毛筆等非遺項目。隨著人民網、新華社、央視新聞等10余家央媒競相報道；央視中秋晚會、戲曲春晚，《河南衛視》七夕、中秋奇妙游等節目在景區取景拍攝；王濛、楊迪、蕭敬騰等20余位明星爭相打卡，洛邑古城一躍成為全國熱門旅游目的地，在風鈴巷、宮燈巷、燈籠墻拍照打卡的游客絡繹不絕。接待游客連年增加，迄今已超3000萬人次。僅今年以來，游客就達到834萬人次，中秋國慶假期，更是以53.7萬人次的接待量和388%的增速，占據洛陽市各大景區“頭把交椅”。

二、以沉浸式體驗為抓手，搶占新文旅產業風口

2022年以來，為避免“千城一面”同質化發展，洛邑古城結合自身特點，深思在疫情時代文旅行業如何破局，運用顛覆性創意推出“掌燈儀式”，以暮鼓儀式開始、新潭謝幕收尾，有效拉動客流。同時結合抖音、微博等線上媒體推出第二季國潮漢服節、網紅打卡活動等，將顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播有機結合，對恢復景區活力起到良好帶動作用。同時，為更好向廣大游客展示古城風采，洛邑古城結合熱播劇《風起洛陽》劇中風貌和洛陽本土藝人王一博明星效應，提煉劇中場景風貌、隋唐禮節、服裝飾品、唐風演藝、特色民俗等元素，升級園區整體風貌，打造了燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余處打卡場景。通過抓好移動端傳播，堅持線上引流、線下體驗，吸引盧克文等網絡達人、網紅博主在抖音、微博、小紅書等新媒體上持續掀起流量熱潮，通過線上線下相結合的方式向游客帶了前所未有的視聽盛宴，洛邑古城品牌越來越深入人心。

三、以“漢服+洛邑古城”為方向，實現文旅市場出圈出彩

2023年初，在經濟社會發展迎來轉機之際，洛邑古城謀定而動，率先打響文旅行業復蘇“第一槍”。抓住主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費趨勢，將主導業態由非遺逐步調整為“漢服+”相關產業，營造“夢里隋唐、盡在洛邑”情景氛圍。緊追國潮熱點與風尚，吸引培育漢服商家，創新優化漢服業態，攝影、妝造、跟拍等上下游行業快速發展，同時打造“夢唐閣”“洛邑古城之白龍殿試”等大型沉浸式體驗項目，創作“心畫·神都洛邑”“洛神賦”“樓蘭謠”等沉浸式演出劇目，推動古城全域漢服“角色扮演”，加快“漢服+演藝”融合發展，漢服租賃、化妝、跟拍、道具出租、娛樂等為一體的漢服經濟集群漸成規模。2023年春節以來，洛邑古城漢服體驗火爆“出圈”，全國各地游客慕名而來共赴“漢服之約”。洛邑古城周邊不到1平方公里的土地上，漢服經營市場主體由68家激增至756家。僅五一期間，洛邑古城周邊漢服市場銷售規模達到日均3000余萬元。古城單日漢服體驗游客最高突破10萬人次，讓人盡享“漢服自由”。

“漢服+洛邑古城”呈現破圈之勢后，老城區持續舉辦漢服相關活動，依托微信、微博、抖音等社交平臺助推漢服熱潮。舉辦的漢服街拍攝影大賽定格了歲月、驚艷了時光；漢服文化節致敬了經典、弘揚了文化；漢服集體婚典牽手了愛情、回歸了傳統；首屆漢服產業高峰論壇凝聚了共識、擘畫了未來，吸引眾多漢服愛好者積極響應和參與，持續燃爆洛陽漢服熱潮，洛邑古城在抖音漢服熱搜榜持續霸榜，抖音相關話題播放量突破20億次。洛邑古城“漢服熱”的持續火爆，帶動周邊天堂、明堂、應天門、九洲池等景區陸續出現漢服熱潮，有力推動洛陽成為全國漢服勝地。

在洛邑古城登榜全國最受歡迎漢服打卡地之后，老城區隨即發布規范漢服經營市場秩序一系列規定，第一時間為漢服產業發展保駕護航。創新建立“政府+專家+協會”模式，成立漢服產業發展服務中心、漢服產業發展研究院和漢服文化協會，制定漢服文化產業發展方案，加強產業引導；大力整治文旅市場，從規范漢服明碼標價入手，全面規范跟拍、餐飲、住宿等市場秩序，引導商戶公平競爭、誠信經營。從細節保障入手，提升旅游服務質量，開放洛邑古城夜場，亮燈時間延長至凌晨2點，950余人次“志愿紅”走進景區為游客提供向導、茶水、簡單醫療等全方位服務。協調公交集團配合洛邑古城夜場延長運營服務時間，全區行政事業單位停車場免費開放，引導本地車輛繞行景區以外道路或公共交通出行，對外地游客輕微交通違法不予處罰，增強游客體驗感和滿意度。

四、以文化自信自強為根基，打造“洛邑古城”文旅品牌

洛邑古城區域內東西南隅歷史文化街區及洛邑古城一期先后被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”“國家級旅游休閑街區”“首批河南省示范步行街”“河南省夜間文旅消費聚集區”“河南省華僑國際文化交流基地”“省級新的社會階層人士實踐創新基地”“河南省電視劇拍攝基地”“河南省文化產業示范基地”。今年“漢服+洛邑古城”火爆出圈后，洛邑古城成為2023年河南省文旅大會重點觀摩景區，獲評“河南省首批文化和旅游消費示范縣（市、區）”。

“古城+洛邑漢服”既叫好又叫座的背后，是洛邑古城與青年一代的“雙向奔赴”，是源自洛陽這座十三朝古都城市血脈里流淌的文化自信。老城區正進一步挖掘其作為洛陽唯一現存古代城池的歷史文化資源，全面加快洛邑古城續建，逐步延伸至中州路以北的東北隅、西北隅區域，通過內擴外聯，推動洛邑古城與隋唐宮城聯動發展，努力將洛邑古城打造為國際知名、全國一流的魅力古城，推動以漢服體驗為代表的新文旅產業高質量發展，向世人展現中國傳統文化之美，彰顯文化自信自強。