第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2023“中國服務”·旅游產品創新展在橫店召開

11月29日至12月1日，第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2023“中國服務”·旅游產品創新展在浙江橫店影視城召開。本活動由中國旅游協會主辦，中共東陽市委、東陽市人民政府支持，橫店集團承辦。文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒，浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎，金華市人大常委會副主任陳峰齊，金華市副市長李斌峰，中共東陽市委書記樓瑯堅，橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福，中國旅游協會會長段強，副會長王煜、杜一力、陳向宏、陳妙林、保繼剛、郭麗娟，副監事長吳國平等人出席，部分案例申報單位代表和特約專家以及業界同仁共計500余人參加大會。中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼主持開幕式。

大會通過主旨演講、專家訪談和高端對話等多個環節深度解讀烏村鄉村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮十二風雅集、洛邑古城和荻港漁莊等今年向行業推介的八個旅游產品創意案例。

△文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒

吳科鋒在致辭中表示，多年來中國旅游協會始終堅持守正創新，不斷開拓協會工作的新局面，在服務行業高質量發展中的作用日益顯著。自2018年以來協會連續舉辦五屆中國服務旅游產品創新大會，向行業推薦了一批又一批的業界最新成果，充分體現了行業協會貫徹中央戰略部署的堅強決心，在服務國家重大戰略、引領國家高質量發展，助力地方經濟社會發展中的責任擔當。創新大會也逐步發展為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，也打造了一個重要的業界交流平臺。希望中國旅游協會充分發揮橋梁紐帶作用，凝聚業界力量和智慧，不斷深化中國服務品牌內涵，持續為業界推出高水準、高質量的旅游產品。

△浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎

許澎在致辭中表示，第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會放在橫店，也是繼第四屆大會在浙江舉辦以來的第二次，這既是對浙江旅游業的支持和鼓勵，也是中國旅游協會對浙江的鞭策和支持。我們衷心希望借助本次大會召開的有力契機，不斷釋放創新大會的示范引領效應，持續為浙江省文化和旅游產業發展帶來新的變化，增添新的功能。真誠期待中國旅游協會與浙江省文旅系統進一步開辟合作空間，共享行業發展機遇，也誠摯邀請全國各地的朋友們到浙江來走一走、看一看，親身體驗這里的文化氛圍和創新活力。一起攜手合作、互促互進，共同開創文化和旅游美好的未來。

△中共東陽市委書記樓瑯堅

樓瑯堅在致辭中表示，此次盛會落地東陽，承辦地將以最最優的服務全力保障各項活動順利開展。相信此次活動必將有力助推文旅行業復蘇振興、創新發展，催化形成更多文旅領域新的突破、新的成果。希望參會嘉賓能借此契機暢述友誼，深化合作交流，不斷打造新產品、新亮點，共促中國文旅產業高質量發展。同時也真誠希望各位嘉賓能一如既往關心東陽文旅產業發展，為當地提供更多的支持和幫助。

△橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福

徐天福在致辭中表示，“中國服務”·旅游產品創新大會是國內旅游行業具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，凝聚了旅游界最廣泛的智慧與力量。大會在橫店落地召開提供了深度合作與成果共享的產業交流平臺，這既是橫店的榮幸，也是非常難得的學習機會。橫店集團在各界的支持下，成為了中國影視的夢工廠，借勢文旅融合的大趨勢大背景，立足于中華優秀傳統文化和影視娛樂文化，努力打造國內獨具特色的影視主題休閑體驗度假區，致力于實現影視文化與旅游產業的有機融合發展。誠摯邀請和衷心希望各位多認識橫店，多了解橫店，體驗這里的文化氛圍，多提寶貴建議，互相啟發，互相促進，共同攜手講好中國故事，傳揚好中國優秀的文化。

△中國旅游協會會長段強

段強在主旨演講中說，今年的案例特色更加鮮明，更體現了我們開展此項活動的宗旨，那就是以產品為核心，突出旅游功能，不斷推進行業供給側結構性改革，發現并樹立代表“中國服務”水平的產品標桿，滿足人民對美好生活的向往。與前四屆相比，今年收集上來的案例范圍廣，品質高，模式新，且經濟發達、旅游率先恢復的地區數量偏多。今年獲得推介的八大案例，“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”是這些案例的共同寫照，并從中提煉出行業正呈現如下發展趨勢：旅游業在轉型升級的過程中，成為鄉村振興、促進消費、振興經濟的重要力量；旅游與文化及多種業態深度融合，體現文化的內涵和文明的深度；傳統旅游的分類被徹底打破，項目設計與開發綜合性創新性日益突出；針對不同年齡段的消費者展開精準服務，吸引更多的回頭客，親子和研學旅游變得不可或缺；房地產企業轉型文旅值得關注，主客共享成為鄉村旅游、古鎮旅游等目的地旅游的開發理念。不久前，國務院辦公廳印發了《關于釋放游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求等多方面，為旅游業高質量發展提供了指引，旅游業再次被寄予厚望，也面臨著更多機遇與挑戰，我們相信旅游業的高質量發展應該走在各個行業的前列！我們要滿懷信心，為促進經濟繁榮和社會進步，貢獻我們旅游人的擔當和力量。

△中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼

△中國旅游協會副會長，中山大學經濟與管理學部副主任、旅游學院教授、旅游發展與規劃研究中心主任，聯合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛

保繼剛以“高校技術援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”，講述他帶領他的學生走進云南大山深處古村落阿者科，通過高校技術支援和當地政府的配合，激發村民的主動保護意識，為鄉村復興、傳統村落和梯田文化遺產保護，探索一條可持續的旅游發展道路。

△中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林

陳妙林以“柯橋古鎮文旅融合發展的創新與傳承”為題，分享開元文旅在文旅融合的實踐探索和文旅合作的創新模式。通過對柯橋古鎮的歷史文化深入挖掘，以當下年輕客群的審美標準和消費偏好為篩選標準，系統設計全年十二個月的主題市集，根據市場布局多種業態，并將文化旅游與當地產業結合，促進經濟發展、提升文化認同感、保護和傳承文化遺產。

△中共洛陽市老城區委書記趙書政

趙書政以“穿越千年繁華 盡在洛邑古城”為題，介紹洛陽以穿越古今嶄新文旅面貌火爆出圈，作為漢服必打卡地的洛邑古城，更是緊抓漢服這一流量密碼，通過打造穿越場景、豐富文旅業態、激發市場活力和構建營銷格局等多個方面，成為弘揚傳統文化、推動文旅融合、繁榮旅游市場的重要優勢資源。

本屆大會設置多個對話內容。

△專家訪談（一）

主題為“傳統旅游單一屬性被打破，綜合性創新性產品成為市場主流”的專家訪談，由北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建主持，中國社會科學院研究員戴學鋒，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前總編輯/社長高舜禮，中國旅游協會休閑度假分會秘書長、北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉，蘇州文化投資發展集團總經理助理、蘇州文化藝術中心總經理張亮共同探討旅游融入城市更新、鄉村振興、生態文明建設等大戰略和大場景，綜合性創新性正在成為新趨勢。

△專家訪談（二）

主題為“旅游與文化及多種業態深度融合，體現文化的內涵與文明的深度”的專家訪談，由世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、教授，博士生導師張輝主持，中國旅游協會副會長、原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力，中國旅游協會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安，湖州荻港徐緣生態旅游開發有限公司董事長徐敏利，成都市安仁古鎮景區管理委員會副主任徐靖輝從文化的內涵和文明的深度角度出發，探討文化旅游的深度融合，把脈中國旅游的發展方向。

△高端對話

高端對話由中國旅游協會副會長、頂度集團有限公司董事長、烏鎮旅游創始人陳向宏和中國旅游協會副監事長、無錫靈山文化旅游集團有限公司戰略規劃委員會主席、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平圍繞“創造產品的獨特性和唯一性”“對傳統文化的傳承和創意創新創造”“行業未來”等話題展開深度對話。

△中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長、中青旅聯科數字營銷有限公司首席創意官葛磊主持大會

在大會期間，2023“中國服務”·旅游產品創新展同步舉行。