非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)在自貢舉辦

4月15日，由中國旅游協(xié)會(huì)主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)在四川省自貢市舉辦。中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)，四川省文化和旅游廳黨組成員、副廳長江海，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李新杰，自貢市人民政府副市長陳張銘出席。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司派人參加。全國各地非遺燈會(huì)代表、各省市級(jí)旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、旅游企業(yè)以及自貢市燈彩企業(yè)代表共計(jì)120余人參會(huì)。中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊主持本次活動(dòng)。

△中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)

段強(qiáng)在致辭中表示，當(dāng)前，文旅融合已進(jìn)入深化發(fā)展的新階段。“非遺”，既是中華傳統(tǒng)文化的璀璨結(jié)晶，更是新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)破局的嶄新機(jī)遇。非遺和旅游的融合，是“非遺融入現(xiàn)代生活”最好的橋梁和紐帶。傳承千年的燈會(huì)，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—春節(jié)”的重要組成部分。今天，在“天下第一燈”自貢燈會(huì)的所在地，提出三點(diǎn)倡議：其一，深耕文化內(nèi)核。借鑒自貢燈會(huì)“申遺+產(chǎn)業(yè)化”經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建從文化傳承、技藝保護(hù)到品牌運(yùn)營的全鏈條體系，讓每一盞燈都承載在地文化密碼。其二，點(diǎn)燃人間煙火，讓燈會(huì)成為非遺之集大成者，成為外地游客感知在地文化的最佳載體。其三，拓寬國際視野。進(jìn)一步推動(dòng)全球游客逛燈會(huì)和非遺燈會(huì)“出海”，攜手外交機(jī)構(gòu)、駐外文化機(jī)構(gòu)，讓中國燈會(huì)成為文明對(duì)話的“世界語言”。

△自貢市人民政府副市長陳張銘

陳張銘在致辭中表示，自貢彩燈扎根本土，見證城市發(fā)展歷史。依托自貢燈會(huì)，自貢市逐步形成獨(dú)具特色的彩燈產(chǎn)業(yè)，自貢彩燈點(diǎn)亮華夏，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流。2024年，作為國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，助力“春節(jié)”成功申遺，彰顯了彩燈文化的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大吸引力。自貢燈會(huì)享有“天下第一燈”的美譽(yù)，在國際舞臺(tái)上綻放華彩，已經(jīng)成為中華文化“走出去”的一張亮麗名片。未來，我們將堅(jiān)定不移推進(jìn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育百億彩燈產(chǎn)業(yè)，用自貢彩燈語言，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

△中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊

本次活動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)專家、非遺傳承人和文旅企業(yè)代表共話非遺燈會(huì)與旅游發(fā)展新趨勢(shì)。

△中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安

魏小安以“中國彩燈，發(fā)展十化”為題，彩燈常態(tài)化是必然趨勢(shì)，總體規(guī)模需要適度，單體規(guī)模需要擴(kuò)大，形成市場的集中度。燈會(huì)是一個(gè)大場景，集中炫目，但是需要深化。品牌燈會(huì)都在努力創(chuàng)造獨(dú)特，形成異質(zhì)化。未來發(fā)展的趨勢(shì)是以數(shù)字化為手段，智能化為提升，形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)層次化和平臺(tái)化。中國彩燈已經(jīng)全面輸出，行業(yè)迎來了歷史最好的發(fā)展時(shí)期，從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從中國到世界，應(yīng)當(dāng)大展身手。

△華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計(jì)師，第31屆自貢國際恐龍燈會(huì)總策劃設(shè)計(jì)師施飛

施飛以“自貢非遺彩燈技術(shù)+？文旅新質(zhì)生產(chǎn)力”為題，結(jié)合自身在非遺燈會(huì)設(shè)計(jì)與運(yùn)營方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，深入解析了第31屆自貢國際恐龍燈會(huì)在新時(shí)代“從個(gè)體到情緒化空間敘事”的創(chuàng)新發(fā)展和“從節(jié)慶年俗到夜游經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)器”的市場化實(shí)踐。自貢“非遺彩燈技術(shù)+”具有廣闊的新質(zhì)生產(chǎn)力前景，通過技術(shù)賦能和文旅服務(wù)一體化，形成與商業(yè)資產(chǎn)與旅游資源現(xiàn)狀匹配的解決方案，可實(shí)現(xiàn)多元落地和多維度業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，最終去撬動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)萬億級(jí)市場，將為非遺旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

△抖音生活服務(wù)南部大區(qū)市場營銷負(fù)責(zé)人符娜

符娜以“地方特色非遺助力目的地文旅新消費(fèi)”為題，介紹“非遺+”迎來關(guān)鍵期，2024年別具特色的非遺小店受到了大量的關(guān)注和喜愛，有超過1.2萬種非遺團(tuán)品在抖音銷售，超6700家非遺小店售出545萬非遺訂單，銷售額同比增長299%。抖音作為平臺(tái)為目的地注入新流量，多層次激發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力，通過內(nèi)容營銷、跨界營銷、達(dá)人營銷、娛樂營銷等營銷模式，持續(xù)助力非遺出圈，帶動(dòng)目的地文旅新消費(fèi)。

△四川蜀華照明科技有限公司董事長王小波

王小波以“以光為媒 智繪未來——照明賦能燈會(huì)旅游和夜經(jīng)濟(jì)新發(fā)展”為題，分享“光學(xué)系統(tǒng)+智能控制+能源管理”三位一體的智慧照明解決方案，旨在以光為紐帶，串聯(lián)技術(shù)創(chuàng)新、文化體驗(yàn)與生態(tài)理念，為燈會(huì)旅游及夜經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供新路徑。面對(duì)文旅消費(fèi)“更年輕的客群、更科技的體驗(yàn)、更沉浸的參與”的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)將在智慧化升級(jí)、文化IP賦能和綠色低碳實(shí)踐等多方面重點(diǎn)推進(jìn)。

△南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授、WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室首席研究員、非遺旅游融合課題主持人妥艷媜

在會(huì)上，妥艷媜發(fā)布了《非遺旅游融合發(fā)展研究報(bào)告(2025)》非遺燈會(huì)旅游融合研究成果。該報(bào)告由中國旅游協(xié)會(huì)與幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）聯(lián)合研究編制。通過對(duì)我國若干非遺燈會(huì)的深入分析，設(shè)計(jì)了以創(chuàng)造力為底層邏輯、以“傳承”“煥新”“效益”為核心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了非遺燈會(huì)與旅游融合的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過實(shí)地調(diào)研訪談，范圍聚焦、系統(tǒng)測(cè)評(píng)、深入分析，遴選出八大代表性非遺燈會(huì)旅游融合典型案例，解析這些案例的創(chuàng)新創(chuàng)造特色，總結(jié)非遺燈會(huì)旅游融合的創(chuàng)造模式與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出非遺燈會(huì)旅游融合發(fā)展的十大未來新趨勢(shì)。

△自貢市嘉華文化傳播有限公司創(chuàng)始人、四川省自貢市彩燈非遺傳承人王茂森

王茂森以“老手藝，新表達(dá)——共啟東方美學(xué)，激活非遺瑰寶”為主題，探討如何將傳統(tǒng)彩燈藝術(shù)與現(xiàn)代審美相結(jié)合，推動(dòng)非遺文化創(chuàng)新發(fā)展。從自貢燈會(huì)的發(fā)展歷程和創(chuàng)新實(shí)踐中，體現(xiàn)出彩燈藝術(shù)在傳承與創(chuàng)新中的重要性。要將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代IP、科技融合，創(chuàng)造出符合年輕人口味的新作品，讓年輕人重新喜歡上傳統(tǒng)文化。通過彩燈藝術(shù)與地方文化、環(huán)境和科技相結(jié)合，創(chuàng)造新的旅游熱點(diǎn)。

△西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋

劉洋以“長安燈會(huì)：革故鼎新 始于人文”為題，講述長安燈會(huì)以人文為根基、以創(chuàng)新為動(dòng)力的探索之路。作為中國年俗文化活態(tài)傳承的典范，長安燈會(huì)構(gòu)建了“一城三展”的立體格局，燈組設(shè)計(jì)以文物為根基，融合當(dāng)代審美與復(fù)古元素，形成“文物為骨、潮流為翼”的獨(dú)特風(fēng)格。尤其在品牌形象塑造、可持續(xù)發(fā)展與責(zé)任擔(dān)當(dāng)、城市記憶延續(xù)、人文關(guān)懷與包容、智慧化管理等方面均取得顯著成果。

△豫園華燈副總經(jīng)理兼項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人周鳴翔

周鳴翔以“豫園燈會(huì)：非遺的時(shí)尚與潮流”為題，分享豫園燈會(huì)的突破和創(chuàng)新，把握創(chuàng)作維度的主調(diào)“此時(shí)、此地、此人”，繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化、貼近人文精神所向和運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù)傳統(tǒng)，通過設(shè)計(jì)和審美的創(chuàng)新，將非遺燈會(huì)呈現(xiàn)出時(shí)尚感和潮流感，打造獨(dú)屬的東方美學(xué)。

△國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目秦淮燈會(huì)代表性傳承人、南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)顧業(yè)亮

顧業(yè)亮以“秦淮燈會(huì)：萬盞花燈映秦淮，千年文化耀古今”為題，介紹秦淮燈會(huì)深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的發(fā)展模式和國際化的品牌影響力。堅(jiān)持活態(tài)傳承非遺技藝、沉浸式還原歷史場景、寓意與美學(xué)相結(jié)合，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，實(shí)現(xiàn)從“民俗活動(dòng)”到“文化IP”的轉(zhuǎn)型。

△河頭老街首席品牌官、品牌總監(jiān)杜冰

杜冰以“大唐千燈節(jié)：人間煙火，盛世大唐”為題，講述河頭老街將在地文化的精髓與本土非遺民俗深度融合，盛大呈現(xiàn)“大唐千燈節(jié)”新春主題游園活動(dòng)。將非遺文化的“活”運(yùn)用到了極致，創(chuàng)造性的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，踐行“見人見物見生活”的先進(jìn)理念。以沉浸式體驗(yàn)為秘鑰，不斷深度解碼在地文化的基因和精神密碼，精心打造了超級(jí)場景、超級(jí)演藝、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)服務(wù)，全方位開啟精細(xì)化運(yùn)營之路。

活動(dòng)期間，與會(huì)嘉賓考察第31屆自貢國際恐龍燈會(huì)和李莊古鎮(zhèn)。