去哪兒:各地演唱會扎堆旅游淡季,帶動周邊酒店預訂量增兩成

發表時間:2025-04-04 21:16

“音樂+旅行”的雙倍快樂,正在填滿旅游市場的淡季。在去哪兒平臺上,跨城觀演成主流。演唱會期間,場館周邊及地鐵沿線的酒店預訂量,同比增長兩成。各地演唱會扎堆,讓傳統旅游淡季不淡。僅在今年3月,刀郎武漢演唱會帶動武漢體育中心周邊酒店預訂環比增長4倍;鳳凰傳奇蘇州演唱會,帶動蘇州工業園區躋身當地熱門預訂商圈TOP3;周杰倫三亞演唱會,讓歌迷共赴青春之約,島外觀眾占比82%......


未搶票前先搶房,演唱會周邊酒店預訂量增三成


演唱會經濟正成為城市旅游的“流量密碼”。據不完全統計,今年上半年,新一線城市幾乎每個周末都有一場規模在5000人以上的演出活動。例如,成都的張惠妹演唱會,武漢的刀郎演唱會、蘇州的鳳凰傳奇演唱會,重慶的張學友演唱會等。


隨著各個演唱會時間、地點官宣,“搶房”成為和“搶票”同樣重要的事。北京的李妍終于給爸爸搶到了刀郎南昌演唱會的門票。“我之前搶了北京和武漢的票都沒搶到,刀郎在中老年圈太火了!”早在搶票前,她就已經訂好了距離場館兩站地鐵的酒店。作為資深觀演選手,李妍總結了一套“搶房”攻略——


“不要等搶到票再訂房,那時候價格已經漲上來了,消息一發布先搶房,選能免費退訂的。酒店不要只看直線距離,演唱會結束時根本打不到車,距離場館地鐵兩三站最合適。”李妍說。


從去哪兒數據上來看,跨城觀演的旅客越來越多,一場演唱會將帶動周邊酒店二成以上的預訂量增長。即使在旅游淡季,也能收獲極高的入住率。相較旺季,淡季酒店價格低了三成左右,旅客出游成本也并不高。


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從“引客”到“留量經濟”,文旅消費“乘數效應”凸顯


為了獲得最大的引流效果,演唱會往往安排在周六,這就意味著旅客至少將在城市停留2天。如何在短暫的時間里抓住旅客,延長歌迷停留時間,展示當地特色,成為各個城市文旅部門的必修課。


三亞巧妙融合周杰倫《青花瓷》旋律與黎族竹竿舞,在演唱會市集展示非遺技藝;毛不易青島演唱會的舞臺上擺著啤酒,歌迷用不同顏色的應援棒選出對應的啤酒,而瓶蓋里藏著一首歌名……這些巧妙的結合,讓文化IP與城市基因深度融合。


為了從短期流量到長期“留量”,各地文旅也推出多種“福利”,例如濟南發動全市30余家重點旅游景區和酒店,推出免費游覽、半價住宿等大幅度的優惠措施;武漢在刀郎演唱會期間,各景區推出相關福利活動:古琴號、武漢園博園、中潤趣谷景區(趣谷四季滑雪場)等都能憑刀郎演唱會減免門票費用。在去哪兒平臺上,演唱會前后兩天,周邊景區門票預訂量環比增長近三成。


“去年為了看林俊杰演唱會追了4個城市,蘇州、太原、青島和重慶。”粉絲王婷說。“因為演唱會都是在周末,所以我一般是周五下班出發,周日或周一返程,也能順便旅游。”


讓她印象最深刻是太原之行。原本沒有抱任何期望的她,發現整個城市都是林俊杰元素,氛圍特別好,“有線下粉絲大合唱,連去咖啡館都有JJ(林俊杰)的咖啡拉花。”看演唱會之余,王婷和朋友周日去了晉祠和山西博物館,早晨來份羊雜割、中午來碗刀削面、晚上吃個沾串串,讓他們感到很滿足,“沒想到是通過看演唱會來感受太原美好的,會推薦身邊朋友去旅游”。


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林俊杰太原演唱會期間,城市中有許多主題元素吸引粉絲打卡留念


去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示:“跟著演藝、賽事去旅行已經成為年輕人的旅行方式,不止是一線、新一線城市,演唱會、賽事也在逐漸下沉。對于城市相關部門來說,建設基礎設施承接流量,在服務里展現文化特色,在狂歡后留住旅客,是需要在細節上打磨和不斷學習的。”


來源 :去哪兒供稿

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