去哪兒：各地演唱會扎堆旅游淡季，帶動周邊酒店預訂量增兩成

“音樂+旅行”的雙倍快樂，正在填滿旅游市場的淡季。在去哪兒平臺上，跨城觀演成主流。演唱會期間，場館周邊及地鐵沿線的酒店預訂量，同比增長兩成。各地演唱會扎堆，讓傳統(tǒng)旅游淡季不淡。僅在今年3月，刀郎武漢演唱會帶動武漢體育中心周邊酒店預訂環(huán)比增長4倍；鳳凰傳奇蘇州演唱會，帶動蘇州工業(yè)園區(qū)躋身當?shù)責衢T預訂商圈TOP3；周杰倫三亞演唱會，讓歌迷共赴青春之約，島外觀眾占比82%......

未搶票前先搶房，演唱會周邊酒店預訂量增三成

演唱會經(jīng)濟正成為城市旅游的“流量密碼”。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年，新一線城市幾乎每個周末都有一場規(guī)模在5000人以上的演出活動。例如，成都的張惠妹演唱會，武漢的刀郎演唱會、蘇州的鳳凰傳奇演唱會，重慶的張學友演唱會等。

隨著各個演唱會時間、地點官宣，“搶房”成為和“搶票”同樣重要的事。北京的李妍終于給爸爸搶到了刀郎南昌演唱會的門票。“我之前搶了北京和武漢的票都沒搶到，刀郎在中老年圈太火了！”早在搶票前，她就已經(jīng)訂好了距離場館兩站地鐵的酒店。作為資深觀演選手，李妍總結了一套“搶房”攻略——

“不要等搶到票再訂房，那時候價格已經(jīng)漲上來了，消息一發(fā)布先搶房，選能免費退訂的。酒店不要只看直線距離，演唱會結束時根本打不到車，距離場館地鐵兩三站最合適。”李妍說。

從去哪兒數(shù)據(jù)上來看，跨城觀演的旅客越來越多，一場演唱會將帶動周邊酒店二成以上的預訂量增長。即使在旅游淡季，也能收獲極高的入住率。相較旺季，淡季酒店價格低了三成左右，旅客出游成本也并不高。

從“引客”到“留量經(jīng)濟”，文旅消費“乘數(shù)效應”凸顯

為了獲得最大的引流效果，演唱會往往安排在周六，這就意味著旅客至少將在城市停留2天。如何在短暫的時間里抓住旅客，延長歌迷停留時間，展示當?shù)靥厣蔀楦鱾€城市文旅部門的必修課。

三亞巧妙融合周杰倫《青花瓷》旋律與黎族竹竿舞，在演唱會市集展示非遺技藝；毛不易青島演唱會的舞臺上擺著啤酒，歌迷用不同顏色的應援棒選出對應的啤酒，而瓶蓋里藏著一首歌名……這些巧妙的結合，讓文化IP與城市基因深度融合。

為了從短期流量到長期“留量”，各地文旅也推出多種“福利”，例如濟南發(fā)動全市30余家重點旅游景區(qū)和酒店，推出免費游覽、半價住宿等大幅度的優(yōu)惠措施；武漢在刀郎演唱會期間，各景區(qū)推出相關福利活動：古琴號、武漢園博園、中潤趣谷景區(qū)（趣谷四季滑雪場）等都能憑刀郎演唱會減免門票費用。在去哪兒平臺上，演唱會前后兩天，周邊景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長近三成。

“去年為了看林俊杰演唱會追了4個城市，蘇州、太原、青島和重慶。”粉絲王婷說。“因為演唱會都是在周末，所以我一般是周五下班出發(fā)，周日或周一返程，也能順便旅游。”

讓她印象最深刻是太原之行。原本沒有抱任何期望的她，發(fā)現(xiàn)整個城市都是林俊杰元素，氛圍特別好，“有線下粉絲大合唱，連去咖啡館都有JJ（林俊杰）的咖啡拉花。”看演唱會之余，王婷和朋友周日去了晉祠和山西博物館，早晨來份羊雜割、中午來碗刀削面、晚上吃個沾串串，讓他們感到很滿足，“沒想到是通過看演唱會來感受太原美好的，會推薦身邊朋友去旅游”。

林俊杰太原演唱會期間，城市中有許多主題元素吸引粉絲打卡留念

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“跟著演藝、賽事去旅行已經(jīng)成為年輕人的旅行方式，不止是一線、新一線城市，演唱會、賽事也在逐漸下沉。對于城市相關部門來說，建設基礎設施承接流量，在服務里展現(xiàn)文化特色，在狂歡后留住旅客，是需要在細節(jié)上打磨和不斷學習的。”