3月25日至27日，以“智啟未來(lái)·營(yíng)創(chuàng)無(wú)限”為主題的第12屆新時(shí)代研學(xué)旅行論壇暨第四屆新時(shí)代研學(xué)基地營(yíng)地大會(huì)在山東曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地成功召開。來(lái)自各文旅委（局）工作人員，高職院校、中職院校、應(yīng)用型&職教本科學(xué)校相關(guān)學(xué)科負(fù)責(zé)人、研學(xué)旅行協(xié)會(huì)/分會(huì)、研學(xué)旅行相關(guān)研究學(xué)者和專家、出版?zhèn)髅窖袑W(xué)負(fù)責(zé)人、地方市縣文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人、基地營(yíng)地負(fù)責(zé)人、旅游機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等700多人出席了此次論壇。

▲與會(huì)人員大合影

論壇由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)主辦，山東新華書店集團(tuán)指導(dǎo)，山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)、山東理工職業(yè)學(xué)院、濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山東玉帶玫鄉(xiāng)文化旅游開發(fā)有限公司承辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)長(zhǎng)城分會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)、曲阜尼山文化旅游投資發(fā)展有限公司協(xié)辦，大運(yùn)河研學(xué)產(chǎn)教融合共同體、山東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)、吉林省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)等100余家研學(xué)相關(guān)協(xié)會(huì)、分會(huì)、知名學(xué)校和企業(yè)支持。

▲佘小殷致辭

▲安蓬生致辭

▲儲(chǔ)艷麗致辭

▲張隆海致辭

▲李中國(guó)致辭

▲魏巴德致辭

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)佘小殷，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委委員、山東新華書店集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)安蓬生，山東新華書店集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理、山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)黨總支書記、董事長(zhǎng)趙學(xué)莉，曲阜市人民政府副市長(zhǎng)儲(chǔ)艷麗，山東理工職業(yè)學(xué)院黨委副書記、校長(zhǎng)張隆海，濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、校長(zhǎng)李中國(guó)，新時(shí)代研學(xué)旅行論壇組委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏巴德出席大會(huì)。

▲郭傳杰發(fā)言

關(guān)于研學(xué)與人工智能，中國(guó)科學(xué)院原黨組副書記、中國(guó)科技大學(xué)原黨委書記郭傳杰在發(fā)言中指出，作為技術(shù)手段的工具，AI不僅解決了傳統(tǒng)研學(xué)中的效率、安全與資源限制問(wèn)題，還通過(guò)個(gè)性化、沉浸式和智能化手段，將學(xué)習(xí)效果提升至新高度。但同時(shí)要注意避免AI應(yīng)用中的負(fù)面影響，確保AI能有效輔助研學(xué)旅行，而不是取代其核心價(jià)值。

▲厲新建發(fā)言

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建以《“十五五”研學(xué)旅游發(fā)展趨勢(shì)》為題為大家?guī)?lái)了主題分享，他在發(fā)言中表示，研學(xué)旅游市場(chǎng)跟別的市場(chǎng)是一樣的，通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能夠“卷”走競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但“卷”不來(lái)消費(fèi)者，要想吸引消費(fèi)者，歸根結(jié)底還是靠所能提供的價(jià)值。真正有深度的、個(gè)性化的研學(xué)產(chǎn)品還需要深入打磨，高水平的研學(xué)導(dǎo)師隊(duì)伍建設(shè)還任重道遠(yuǎn)。

▲鐘櫟娜發(fā)言

《2025中國(guó)研學(xué)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，研學(xué)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的蓬勃興起，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)逐漸向多元化與專業(yè)化轉(zhuǎn)變，研學(xué)旅游與科技等跨界融合加深，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)變引導(dǎo)下國(guó)際化、本土化以及專業(yè)化的投資方向逐漸明朗。游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心副主任、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游大數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鐘櫟娜在匯報(bào)中提到。

▲郭強(qiáng)發(fā)言

研學(xué)實(shí)踐教育活動(dòng)需處理好“公益”與“功利”的關(guān)系，要處理好校內(nèi)外課程的整體性設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。研學(xué)課程體例設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，需要根據(jù)研學(xué)點(diǎn)的不同、教師的不同等對(duì)課程進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，最終讓學(xué)生在真實(shí)情境中基于任務(wù)完成深度體驗(yàn)。晉中市中小學(xué)生示范性綜合實(shí)踐基地副校長(zhǎng)、中國(guó)教育學(xué)會(huì)學(xué)生發(fā)展指導(dǎo)分會(huì)理事郭強(qiáng)在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)。

▲陳俊華發(fā)言

研學(xué)基地的運(yùn)營(yíng)需在政策機(jī)遇與市場(chǎng)挑戰(zhàn)中找準(zhǔn)平衡點(diǎn)，通過(guò)特色化內(nèi)容、專業(yè)化服務(wù)和智能化管理實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，杭州(國(guó)際)青少年洞橋營(yíng)地主任、杭州市富陽(yáng)區(qū)研學(xué)旅行協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳俊華在發(fā)言中表示。他認(rèn)為，未來(lái)，行業(yè)將加速洗牌，唯有深耕教育本質(zhì)、整合多方資源、擁抱技術(shù)創(chuàng)新的基地，才能在“雙減”與素質(zhì)教育的浪潮中脫穎而出。

▲王昆欣發(fā)言

浙江旅游職業(yè)學(xué)院、教育部全國(guó)旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、副主任委員王昆欣教授就研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)教學(xué)進(jìn)行了分享和解讀。他提到，研學(xué)旅行專業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)立足11個(gè)核心要素，系統(tǒng)優(yōu)化職業(yè)院校人才培養(yǎng)全流程，精準(zhǔn)契合了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求；通過(guò)深化專業(yè)升級(jí)與數(shù)字化改造，持續(xù)提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，為研學(xué)旅行行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

▲馬亞杰發(fā)言

針對(duì)當(dāng)前研學(xué)資源分散、成本高、標(biāo)準(zhǔn)缺位、創(chuàng)新乏力等行業(yè)痛點(diǎn)日益凸顯的問(wèn)題，成立全國(guó)研學(xué)旅游集中采購(gòu)中心，有助于整合優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低采購(gòu)成本，實(shí)現(xiàn)行業(yè)成本有效控制。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)秘書長(zhǎng)馬亞杰在發(fā)言中表示。

▲郭峻發(fā)言

山東理工職業(yè)學(xué)院文化旅游與藝術(shù)學(xué)院黨總支書記、研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)國(guó)家級(jí)職業(yè)教育教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人郭峻在發(fā)言中根據(jù)高質(zhì)量研學(xué)人才培養(yǎng)對(duì)高水平結(jié)構(gòu)化教室團(tuán)隊(duì)建設(shè)展開了挑戰(zhàn)和對(duì)策說(shuō)明。他表示，研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)目前在研學(xué)人才的培養(yǎng)上還存在著諸多痛點(diǎn)和不足。對(duì)此，教師團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、師德為先，打造結(jié)構(gòu)化教學(xué)團(tuán)隊(duì)，分階段螺旋式提升教師能力，并加強(qiáng)校企、校校協(xié)同，雙向提升共享共建共贏。

▲王彬發(fā)言

新時(shí)代背景下，研學(xué)營(yíng)地要怎么做？北京大學(xué)CASHL管理中心（中國(guó)高校人文社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)中心）的研究員王彬教授分享了多個(gè)國(guó)外研學(xué)營(yíng)地的優(yōu)秀案例，他表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的很多基地的后期管理相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較亂的，有的機(jī)構(gòu)虧損最多的就是在后期管理，因此可以借鑒國(guó)外優(yōu)秀營(yíng)地的一些做法。如設(shè)置專門的物資管控保存點(diǎn)，這樣所有的物資都有編號(hào)，都?xì)w檔，編號(hào)非常整齊，甚至可以作為學(xué)生參觀的課程點(diǎn)。

▲楊茜發(fā)言

研學(xué)貓&親子貓管理咨詢部部長(zhǎng)楊茜在發(fā)言中表示，近年來(lái)，研學(xué)市場(chǎng)存在一些問(wèn)題，如研學(xué)費(fèi)用過(guò)高、課程內(nèi)容單一、資源稟賦和課程開發(fā)能力不匹配等。這些問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)研學(xué)市場(chǎng)的滿意度不高，為解決這些問(wèn)題，可以采用微咨詢的形式，通過(guò)低成本的試錯(cuò)和迭代，逐步提升課程質(zhì)量。同時(shí)，要根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行因地制宜的規(guī)劃，以提高研學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

▲趙曉林發(fā)言

在“雙減”的環(huán)境政策背景下，課后服務(wù)和研學(xué)旅行是僅有的兩個(gè)獲得教育政策推動(dòng)的教育板塊，因此應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這兩項(xiàng)復(fù)合產(chǎn)品的升級(jí)模式。不過(guò)課后服務(wù)和研學(xué)旅行在發(fā)展過(guò)程中也面臨著諸多方面的瓶頸，研學(xué)旅行如何憑借品牌贏得大眾信任，也成為了亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題，北京師范大學(xué)繼續(xù)教育及教師培訓(xùn)學(xué)院特聘專家、北京中關(guān)村教育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙曉林在發(fā)言中指出。

圍繞“職業(yè)院校如何打造中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐基地”“院校青睞什么樣的研學(xué)產(chǎn)教融合項(xiàng)目？”的話題，與會(huì)嘉賓分別展開了分享與討論。

▲魏巴德發(fā)言

面對(duì)研學(xué)行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，“差異化定位與生態(tài)位卡位”是破局的核心路徑。中小企業(yè)應(yīng)專注“垂直深耕”，聚焦1-2個(gè)細(xì)分賽道，打造“小而美”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；全國(guó)性企業(yè)則可構(gòu)建“生態(tài)聯(lián)盟”，通過(guò)整合資源打造IP品牌、搭建研學(xué)平臺(tái)、推進(jìn)全域研學(xué)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍與持續(xù)增長(zhǎng)。研學(xué)貓&親子貓董事長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏巴德總結(jié)發(fā)言時(shí)如此強(qiáng)調(diào)。

本次論壇匯聚行業(yè)頂尖專家，聚焦人工智能賦能研學(xué)新生態(tài)和基地營(yíng)地驅(qū)動(dòng)升級(jí)，總結(jié)研學(xué)企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，分享研學(xué)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，剖析解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題方法，探討研學(xué)實(shí)踐發(fā)展趨勢(shì)，助力研學(xué)產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。論壇致力于為行業(yè)打造集研學(xué)資源展示、交流合作為一體的研學(xué)交流平臺(tái)，與眾多研學(xué)企業(yè)、院校、中小學(xué)校等一起推動(dòng)研學(xué)旅行行業(yè)健康發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)供稿