暑期將迎旅游高峰

進入暑期，大中小學生陸續放假，職工年休假較為集中。記者從文化和旅游部以及多家旅行社了解到，今年暑期將迎來旅游高峰。

國內長線游、出境游預訂火熱，避暑游、親子游、研學游、文化游等需求增長明顯。游客更傾向于選擇深度體驗、有特色的高品質旅游產品。為滿足大眾需求，文化和旅游部將聯合多地推出一系列旅游產品和主題線路，豐富暑期供給。

避暑休閑豐富

炎炎夏日，避暑是很多人出游的首選。森林漫步、草原馳騁、親水納涼、竹筏漂流、湖泊觀景等豐富多樣的避暑休閑活動受到游客歡迎。

攜程統計顯示，與避暑相關的跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單量同比增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單量同比增長超二成，瀑布類旅游產品訂單量同比增長超四成。

游客在新疆阿勒泰地區的烏倫古湖體驗水上娛樂項目。陶維明攝（人民圖片）

新疆伊犁、云南大理、內蒙古呼倫貝爾、四川阿壩、云南西雙版納、新疆喀什、新疆阿勒泰和吉林延邊等兼具良好生態、氣候和少數民族風情的地區，是今年避暑旅游的熱門。游客可在優美自然中消暑納涼，同時還可體驗少數民族的特色服裝、美食，獲得多種休閑體驗。電視劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區的旅游熱度延續到暑期。小豬民宿平臺數據顯示，阿勒泰地區暑期民宿預訂量同比增長61%。

途牛旅游網相關負責人介紹，在旅游產品的選擇上，三亞、桂林、麗江、張家界等地的休閑避暑游備受青睞。徒步成為一些游客舒緩身心的旅行方式，西雙版納熱帶雨林徒步、哈巴雪山徒步露營、中虎跳峽露營徒步等小眾的徒步產品在暑期迎來預訂高峰。

親子研學多彩

暑期，親子游需求尤為旺盛。途牛旅游網數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比近40%。北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島是親子游熱門目的地，當地的主題樂園、親水娛樂、研學旅游產品預訂量增長顯著。寓教于樂的研學游一直深受歡迎，小豬民宿平臺數據顯示，截至6月底，研學、博物館、海洋館、游樂園等關鍵詞搜索量環比上月同期增長281%。上海博物館因古埃及文明大展，成為近期博物館研學游中的“頂流”，吸引了眾多游客。張掖丹霞+敦煌莫高窟的絲路研學、九寨溝+大熊貓基地+三星堆博物館的探索之旅等體驗豐富的研學游產品受歡迎，讓學生在旅程中收獲知識和樂趣。

游客在河南省安陽市殷墟博物館新館展廳參觀。王建安攝（人民圖片）

攜程數據顯示，暑期親子研學游產品訂單量同比增長七成。北京、上海、青海、甘肅、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為熱門親子研學游目的地，目前部分熱門線路的產品已售罄。

隨著各大高校畢業季的到來以及各地中高考成績陸續公布，“畢業旅行”也拉開序幕。一些準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。不少高校畢業學子喜歡來一場國潮之旅，泉州簪花、洛陽漢服等國潮體驗游熱度高，泉州民宿的暑期預訂量比去年增長95%。

出入境游火熱

從非洲大草原到南美熱帶雨林，從奧運會、歐洲杯舉辦地到東南亞海島，都是受中國游客青睞的目的地。出境游在暑期也將迎來旺季。

據去哪兒大數據研究院分析，今年暑期出境游呈現量“漲”價“跌”的趨勢。截至目前，該平臺暑期國際機票出票量同比增長1.5倍，出境游需求十分旺盛，有望基本恢復至2019年水平。部分免簽國家旅游熱度高，馬來西亞、新加坡、阿聯酋、卡塔爾的出境游有望超過2019年暑期水平。

中國香港、中國澳門的預訂熱度持續攀升。途牛旅游網相關負責人介紹，在原有精致小團基礎上，新推出了游學產品，涵蓋香港科技大學、澳門大學等高等學府參觀以及香港故宮文化博物館、香港非遺中心等文化景點的深度體驗。

美國斯坦福大學的暑期研學團學生在浙江省德清縣的上渚山奇幻谷體驗蠟染。趙 寧攝（人民圖片）

日本、韓國和東南亞仍是出境游熱門目的地，同時，美國、英國、澳大利亞、法國、意大利等長線目的地熱度也較高。攜程數據顯示，巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事帶動赴歐旅游訂單量增長顯著。法國暑期旅游訂單量同比增長八成，包車游訂單量同比增長超五成。德國旅游訂單量同比增長1.5倍以上。相比去年，今年暑期出境游訂單量增長較高的國家還有沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等。此外，隨著直飛航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長線目的地也進入中國游客視野，暑期訂單量同比增長均超過80%。

此外，暑期的入境游將持續增長。在免簽政策、支付便利化等利好因素影響下，海外社交平臺逐漸形成了“China Travel”熱潮，吸引了不少外國游客來中國。攜程統計顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國的游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是外國游客喜愛的城市。

產品供給充足

近日，記者從文化和旅游部第二季度例行新聞發布會上獲悉，為滿足大眾需求，豐富暑期供給，文化和旅游部將推出一系列旅游產品和主題線路，并在全國部署開展暑期文化和旅游消費季，加大消費惠民力度。

7月，文化和旅游部將在內蒙古自治區鄂爾多斯市舉辦2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動，發布面向全國范圍的惠民活動和優質產品。國家體育總局將發布“跟著賽事去旅行”暑期賽事目錄，有關支持單位將發布“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”“尋味美食去旅行”暑期旅游線上專區及惠民措施。

據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，還針對中高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等，推出文旅禮包。

針對暑期旅游市場比較受歡迎的研學旅游、避暑旅游、度假旅游、鄉村旅游等，文化和旅游部將引導各類景區進一步豐富產品、提升品質，為廣大游客出游提供更多選擇；引導各地圍繞避暑、親子、研學、夜間等消費熱點，豐富濱海、水上運動、演出、戲劇節、音樂節、演唱會、展會、美食消夏、主題市集等產品供給，滿足居民和游客的暑期文旅消費需求。同時，聚焦戶外運動、汽車越野、探險、房車、露營、星空、演藝等戶外新型業態，推動戶外文旅消費場景創新發展。培育文化和旅游新業態，創新消費場景，促進文化、旅游與體育、商業、影視、康養等相關領域深度融合，推出沉浸式、互動式、數字化消費產品，更好滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求。