攜程發布清明節預測洞察：假期機票、酒店搜索熱度全面超越2019年

近日全國多地氣溫轉暖，北京、天津等北方城市也提前入春。距離清明節還有兩周的時間，小長假踏青賞花的旅游需求開始被提上日程。3月21日，攜程發布《2024年清明節旅游預測洞察》，報告顯示，近期清明假期的機票、酒店等假日旅游產品預訂逐漸升溫，返鄉探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是假期出游的主流節奏。

從搜索熱度來看，攜程大住宿"數智酒店"數據顯示，清明小長假期間，國內酒店搜索熱度全面超越2019及2023年同期，同比去年上漲67%；機票搜索熱度同比增長80%。提前預訂情況也反映出清明節旅游市場的火爆，假日賞花游的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。

天水清明繼續“熱辣滾燙” 00后游客占比近半

截至3月20日，清明節國內旅游預訂最火爆的目的地有：上海、北京、杭州、廣州、南京、深圳、成都、西安、武漢和重慶。

近期因麻辣燙紅出圈的天水市，清明節持續“熱辣滾燙”。攜程數據顯示，今年清明節假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28%，90后占比18%。游客主要來自西安、蘭州、咸陽和北京。

天水領銜一批黑馬城市，在清明節迎來大批客流。數據顯示，截至目前，天水、大同、開封、泰安、秦皇島、景德鎮、湖州、煙臺、徐州、天津憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明節黑馬旅游目的地前十。

從包車向導的預約情況來看，與往年的“海邊度假”不同，今年的游客更傾向于選擇“內地打卡”。旅游重心較去年進一步西移，西部地區的向導訂單量占總訂單量51%。此外，相較于去年，中部旅游訂單同比增長62%，山西成為中部旅游目的地省份第一名。

花落日漸暖，風起正清明。進入4月各地開始舉辦賞花節慶，例如鞍山的梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節陸續在清明前后開幕。正值春季繁花盛開時節，不少游客趁著清明假期邂逅一場踏春旅行。數據顯示，截至目前預訂清明節賞花游景區的訂單同比上漲超6倍。熱門賞花目的地揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽的賞花預訂最高。近期拈花灣、東湖櫻花園、漫花莊園、黿頭渚、貴安櫻花園、武漢大學、千垛景區、大洋灣生態旅游景區、鹽城荷蘭花海的搜索量翻倍增長。

國內返鄉探親訂單增長243% 入境游升溫上漲153%

清明節也是返鄉祭掃、與親人團聚的節日，攜程數據觀測到，今年清明節國內返鄉的機票、火車票訂單同比去年上漲243%，相較2019年上漲21%。其中，90、80、70后是返鄉的主要人群，分別占比29%、28%及20%。溫州、重慶、大連、沈陽、哈爾濱、煙臺、福州、南寧、天津、赤峰是國內返鄉游的前十目的地。

此外，隨著入境簽證、航班利好信息頻出，清明節不少華人旅客選擇返鄉祭祖、旅游。攜程數據顯示，小長假入境游訂單量同比去年增長153%。除了北上廣深等一線大城市，香格里拉、張家界、蘇州、煙臺、昆明、西安、麗江、無錫、桂林、南寧等城市的入境游訂單增長顯著。尤其是香格里拉和張家界，清明節入境游訂單量同比增長均超10倍。隨著我國“免簽朋友圈”擴容，瑞士、匈牙利、奧地利等新免簽六國入境游訂單同比增長359%。

“請三休八”清明拼假游上漲超三成 海外日本人氣第一

清明節雖然只放3天假，但不少年輕人或上班族選擇前后拼假拉長假期。4月1至3日請3天假期，即可拼出8天的長假。為此眾多“請三休八”的拼假客清明期間選擇長線游、出境游。從住宿情況來看，今年清明節國內游客酒店預訂主要以跨城住宿為主，用戶占比高達79%。

攜程機票數據顯示，“請三休八”的國內往返機票訂單比2019年同期增長超三成；其中七成人選擇拼假境內游，三成選擇出境游；拼假連游的用戶年齡集中在90、80后，分別占比27%和26%。拼假出境游的用戶清明節最愛去日本、泰國和新加坡，在國內人們拼假更愛去海南、云南和四川旅游。

此外，在海外約向導的游客更多了。清明節通過攜程當地向導平臺選擇境外出游的訂單占比同比增長82%。有趣的是，高性價比+避開人群等因素疊加，清明假期海外周邊游目的地“新馬泰”熱度稍減，梵蒂岡、斐濟等國家進入境外游目的地前十。同時赴日賞櫻的熱度在清明節達到高潮，日本成為清明節境外出行目的地第一名。

租車自駕較去年便宜超四成清明節國內自駕游訂單增長240%

憑借靈活便捷、方便集體出行等特點，清明節自駕游繼續成為假日出行首選。攜程租車數據顯示，2024年清明節期間國內租車自駕訂單量同比去年增長240%，海外租車自駕訂單量同比去年增長65%。

從租車自駕人群分類來看，清明節期間35%的訂單為親子出行。消費情況來看，今年清明節每單平均花費819元，較去年單均花費節約超四成。國內自駕的訂單平均租期為2.8天，82%的自駕出行訂單為3天以內；16%的訂單為4-7天。

因拼假、性價比等原因，清明節海外租車自駕也很火爆。海外自駕平均租期為5.7天，短租訂單增勢迅猛，租期為1-3天海外訂單同比23年增長160%。日本、泰國、美國、澳大利亞、新西蘭、韓國、意大利、馬來西亞、法國、土耳其為熱門前十的目的地國家。清明節期間，自駕第一名的日本租車訂單同比增長134%、漲幅最高的土耳其同比增長850%。

來源：攜程集團供稿