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中國旅游發(fā)展50人論壇在吉林長春舉辦
12月16日，備受業(yè)界矚目的“中國旅游發(fā)展50人論壇”在吉林省長春市舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會、吉林省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，中國旅游協(xié)會休閑度假分會承辦，來自全國旅游領(lǐng)域的杰出專家、學(xué)者，以及知名文旅集團、目的地、媒體代表300余人齊聚一堂，開展深度交流合作，樹立行業(yè)創(chuàng)新進步典范，為推動中國旅游高質(zhì)量發(fā)展打開新思路。
在旅游市場加速復(fù)蘇重回軌道時，行業(yè)發(fā)展的不確定性因素逐漸增多，不論是國際還是國內(nèi)，洞悉變化把握趨勢才是保持穩(wěn)定向好發(fā)展的大前提。與大眾美好生活息息相關(guān)的文旅行業(yè)發(fā)展，也面臨著諸多新的變化，行業(yè)變革帶來的機遇與挑戰(zhàn)，需要更新、更深刻的解讀與引領(lǐng)。
在此背景下，經(jīng)吉林省文化和旅游廳倡議提出，中國旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者在吉林省發(fā)起成立了“中國旅游發(fā)展50人論壇”。旨在聚焦吉林、立足中國、放眼世界，研究旅游發(fā)展的新趨勢、新特征和新路徑，為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。
吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝
開幕式上，吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝在致辭時談到，吉林省冰雪資源稟賦優(yōu)越，長白山脈是世界三大以粉雪為特色優(yōu)勢的滑雪勝地和冰雪旅游目的地之一。吉林省把旅游產(chǎn)業(yè)作為全省“三大萬億級產(chǎn)業(yè)”和重點培育的“四大集群”之一，擺在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置。今年，吉林省首次出臺《旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案》，在財政資金、發(fā)展政策、組織保障等多方面給予旅游發(fā)展突破性支持。吉林省文化和旅游廳倡議成立并首次舉辦中國旅游發(fā)展50人論壇，希望打造中國旅游創(chuàng)新發(fā)展的思想高地，為頂尖專家、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)家代表等搭建交流交鋒平臺，匯集推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思想力量。
中國旅游協(xié)會會長段強在致辭中表示，如何在變化中準(zhǔn)確把握旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，科學(xué)分析旅游業(yè)發(fā)展的市場趨勢，深入研究旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律特征，積極探索旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式，是當(dāng)前旅游行業(yè)實踐需要回答的關(guān)鍵問題和新時期中國旅游理論需要思考的重大課題。吉林在新旅游和大旅游發(fā)展中的生動實踐，是新時期中國旅游業(yè)的寶貴財富，同時也給旅游領(lǐng)域的廣大專家學(xué)者提供了鮮活材料。中國旅游協(xié)會將與吉林省政府和中國旅游發(fā)展50人論壇的專家學(xué)者攜手同心，凝聚智慧力量，承擔(dān)發(fā)展重任，為推動中國旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
開幕式現(xiàn)場，中國旅游發(fā)展50人論壇正式成立，吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝為吉林省文旅智庫專家頒發(fā)聘書。
主題演講環(huán)節(jié)，十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦以《宏觀經(jīng)濟走勢與新增長潛能》為題進行了分享。他認(rèn)為，我國經(jīng)濟仍處在高速增長到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。從需求側(cè)來看，重要耐用消費品、房地產(chǎn)、基建等相繼出現(xiàn)歷史需求峰值，進入減速期，消費增長更多由文化、體育、娛樂、金融、服務(wù)、交通等發(fā)展型消費來拉動，比如當(dāng)下熱門的冰雪產(chǎn)業(yè)就屬于新型消費的一種。吉林省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)在國家頂層設(shè)計方向、劃底線的前提之下，在市場化、法制化、鼓勵地方經(jīng)營型、創(chuàng)造性有機結(jié)合，允許試錯探索，允許多一些自選動作，為具有創(chuàng)新的各級干部、各類人才營造探索環(huán)境。
圍繞中國旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝以《我國旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑》為題進行演講。張輝表示，中國旅游發(fā)展走過了開放驅(qū)動、資源驅(qū)動、投資驅(qū)動三個階段，已經(jīng)形成了巨量旅游產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模。盡管如此，旅游業(yè)面臨的問題還有許多，比如資源與市場不對等、投入與產(chǎn)出不對等、旅游形態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈不匹配等問題。基于此，他進一步提出了未來行業(yè)將以需求側(cè)管理為突破點構(gòu)建旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的新格局；以旅游要素獨立化為動力構(gòu)建旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展新格局等十大旅游高質(zhì)量發(fā)展建議和路徑。
世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安在“文旅融合之中的吉林旅游高質(zhì)量發(fā)展”演講中先是對我國旅游市場恢復(fù)情況點評道，2023年旅游市場是恢復(fù)與倒退交織，秩序與混亂交織，希望與困難交織，問題與緩和交織的一年，這恰恰是新開篇的必然。今年呈現(xiàn)出來的特點不是短期的表現(xiàn)，而是長遠趨勢的萌芽，趨勢就是自下而上的，也會形成星火燎原之勢。魏小安認(rèn)為，度假產(chǎn)業(yè)將成為吉林旅游主體產(chǎn)業(yè)，一是市場需求發(fā)展到這一步，二是夏秋冬三季度假，形成獨特供給。度假的高境界是養(yǎng)生，對應(yīng)客群是長者市場，未來市場潛力巨大。而娛樂和運動市場則是對應(yīng)年輕人，主要集中在城市和雪場。“產(chǎn)業(yè)化必須形成規(guī)模，能夠吸引較大的客群，否則只是產(chǎn)品。”
為聚焦吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、教授厲新建主持，與北京聯(lián)合大學(xué)特聘教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編張凌云，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明，華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團有限公司執(zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理張樹民，攜程集團高級副總裁、華程國旅集團董事長郭東杰，中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)一起圍繞《冰雪經(jīng)濟——打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地》的主題展開深入對話和交流。
會上，北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建教授宣讀了《中國旅游發(fā)展50人論壇·吉林共識》。中國旅游發(fā)展50人論壇將以吉林為新旅游研究的重要基地，持續(xù)跟蹤、深入剖析、集思廣益，為吉林旅游業(yè)和中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多智力成果！
中國旅游發(fā)展50人論壇·吉林共識
伴隨世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，中國旅游業(yè)進入市場恢復(fù)振興與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整并存的新階段。拓展旅游新市場、培育旅游新產(chǎn)品、探索旅游新模式正在成為旅游全行業(yè)和各級黨委政府推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律。
吉林省委省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把推進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為學(xué)思踐悟習(xí)近平總書記殷殷囑托的應(yīng)盡之責(zé)，作為探索可持續(xù)振興新路的動力之源，作為實現(xiàn)人民群眾對美好生活向往的幸福之需，在全面建設(shè)旅游強省中取得了令人矚目的突出業(yè)績。吉林省委十一屆十次全會部署打造“六新產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略任務(wù)，并將新旅游作為“六新產(chǎn)業(yè)”之一加以重點培育；同時明確提出打造現(xiàn)代新型汽車和零部件、農(nóng)產(chǎn)品和食品深加工、避暑休閑生態(tài)旅游和冰雪三個萬億級大產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在吉林經(jīng)濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略位勢達到前所未有的高度。2023年10月，吉林省委省政府出臺文件，提出力爭用五年的時間實現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)目標(biāo)；2023年11月，吉林省委書記景俊海再次提出著力打造三個萬億級大產(chǎn)業(yè)，并將大旅游作為“四大集群”之一著力培育。在一系列政策措施推動下，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)成為全國排頭兵；夏日避暑新經(jīng)濟異軍突起；旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)層出不窮；文旅發(fā)展新格局基本形成。以推動新旅游、大旅游發(fā)展為核心內(nèi)容的“吉林現(xiàn)象”，成為東北老工業(yè)基地振興的示范樣板和中國文化旅游業(yè)改革創(chuàng)新的靚麗風(fēng)景線。
借吉林旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，經(jīng)吉林省文化和旅游廳倡議提出，中國旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者在吉林省發(fā)起成立中國旅游發(fā)展50人論壇，旨在聚焦吉林、立足中國、放眼世界，研究旅游發(fā)展的新趨勢、新特征和新路徑，為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。為此，我們提出如下共識：
——關(guān)于大旅游發(fā)展的宏觀背景，我們認(rèn)為：伴隨中國式現(xiàn)代化的全面推進，中國旅游業(yè)恢復(fù)向好的趨勢不會改變。與此同時，伴隨中國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向中低速增長，旅游業(yè)發(fā)展的重點將從量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，旅游業(yè)的競爭將更加激烈。未來無論是旅游目的地政府還是旅游企業(yè)都需要投入更多發(fā)展力量，采取更多創(chuàng)新舉措，才能在市場競爭中脫穎而出。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的市場趨勢，我們認(rèn)為：隨著旅游業(yè)發(fā)展進入新階段，旅游市場正在從傳統(tǒng)團隊旅游市場為主向散客旅游市場為主轉(zhuǎn)變；正在從單一均質(zhì)市場向多元化、細分化、差異化和個性化市場轉(zhuǎn)變；正在從外來市場和本地市場的簡單劃分向外來旅游市場和本地休閑市場融合發(fā)展轉(zhuǎn)變；正在從單向市場推廣向交流互動營銷轉(zhuǎn)變。未來準(zhǔn)確把握旅游市場趨勢變化，創(chuàng)新旅游市場營銷模式，將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，我們認(rèn)為：在旅游產(chǎn)業(yè)總體供大于求的背景下，中國旅游業(yè)過剩和短缺的問題同時并存。產(chǎn)品的資源依托正在從傳統(tǒng)人文、自然類旅游資源向社會生活類資源拓展；產(chǎn)品的旅游體驗正在從好看景觀向好玩項目轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品的承載方式正在從單一產(chǎn)品向復(fù)合產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。伴隨旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)邊界的模糊，未來充分挖掘各類新旅游資源，促進旅游業(yè)場景化發(fā)展，著力提升旅游體驗內(nèi)容，將成為旅游目的地和旅游企業(yè)的重要選擇。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的市場主體，我們認(rèn)為：以旅行社、旅游景區(qū)和旅游飯店為代表的傳統(tǒng)旅游市場主體正在加速變革和轉(zhuǎn)型拓展，以適應(yīng)新的旅游市場需求變化；與此同時，大量跨界市場主體進入旅游業(yè)，將進一步加劇旅游市場主體發(fā)展格局的轉(zhuǎn)變。未來提高旅游市場主體創(chuàng)新力、競爭力以及盈利能力，推動旅游市場主體專業(yè)化發(fā)展和協(xié)同化發(fā)展將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的投資邏輯，我們認(rèn)為：在旅游投資規(guī)模上，“大而全”、綜合性的旅游大項目投資和“小而美”、專業(yè)性的旅游中小項目投資將同時并存。在旅游投資模式上，關(guān)注旅游項目本身客流量以及投入產(chǎn)出的投資模式將成為主流，在推動增量旅游投資的同時，盤活存量資產(chǎn)將成為旅游投資新的熱點；在旅游投資方向上，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假作為旅游投資新賽道的潛力正在加速釋放；在旅游融資渠道上，與旅游項目本身特點匹配度更高的融資方式將受到更多關(guān)注。未來逐步調(diào)整傳統(tǒng)旅游投資模式和簡單化招商引資思維，在充分關(guān)注旅游投資效益的基礎(chǔ)上，進一步提高旅游投資水平，將成為旅游目的地政府的重要方向。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的動力支撐，我們認(rèn)為：全球范圍新一輪的科技革命，將對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。技術(shù)變革將極大拓展旅游體驗的內(nèi)容和邊界，根本重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)運行的格局，并將深刻影響旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的模式。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化引發(fā)的科技創(chuàng)新，將推動傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)升級，促進旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，倒逼旅游業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。未來推動以數(shù)字化為代表的新技術(shù)在旅游業(yè)中廣泛應(yīng)用，將成為旅游全行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。
新時代呼喚新發(fā)展，新發(fā)展催生新思想，新思想引領(lǐng)新變革。中國旅游發(fā)展50人論壇將以吉林為新旅游研究的重要基地，持續(xù)跟蹤、深入剖析、集思廣益，為吉林旅游業(yè)和中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多智力成果！
