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中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇在吉林長(zhǎng)春舉辦
12月16日，備受業(yè)界矚目的“中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇”在吉林省長(zhǎng)春市舉辦。本次活動(dòng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、吉林省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)承辦，來(lái)自全國(guó)旅游領(lǐng)域的杰出專家、學(xué)者，以及知名文旅集團(tuán)、目的地、媒體代表300余人齊聚一堂，開(kāi)展深度交流合作，樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)步典范，為推動(dòng)中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)新思路。
在旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇重回軌道時(shí)，行業(yè)發(fā)展的不確定性因素逐漸增多，不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，洞悉變化把握趨勢(shì)才是保持穩(wěn)定向好發(fā)展的大前提。與大眾美好生活息息相關(guān)的文旅行業(yè)發(fā)展，也面臨著諸多新的變化，行業(yè)變革帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要更新、更深刻的解讀與引領(lǐng)。
在此背景下，經(jīng)吉林省文化和旅游廳倡議提出，中國(guó)旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者在吉林省發(fā)起成立了“中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇”。旨在聚焦吉林、立足中國(guó)、放眼世界，研究旅游發(fā)展的新趨勢(shì)、新特征和新路徑，為中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。
吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)孫光芝
開(kāi)幕式上，吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)孫光芝在致辭時(shí)談到，吉林省冰雪資源稟賦優(yōu)越，長(zhǎng)白山脈是世界三大以粉雪為特色優(yōu)勢(shì)的滑雪勝地和冰雪旅游目的地之一。吉林省把旅游產(chǎn)業(yè)作為全省“三大萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)”和重點(diǎn)培育的“四大集群”之一，擺在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置。今年，吉林省首次出臺(tái)《旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，在財(cái)政資金、發(fā)展政策、組織保障等多方面給予旅游發(fā)展突破性支持。吉林省文化和旅游廳倡議成立并首次舉辦中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇，希望打造中國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展的思想高地，為頂尖專家、行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)家代表等搭建交流交鋒平臺(tái)，匯集推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思想力量。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)在致辭中表示，如何在變化中準(zhǔn)確把握旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，科學(xué)分析旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)，深入研究旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律特征，積極探索旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式，是當(dāng)前旅游行業(yè)實(shí)踐需要回答的關(guān)鍵問(wèn)題和新時(shí)期中國(guó)旅游理論需要思考的重大課題。吉林在新旅游和大旅游發(fā)展中的生動(dòng)實(shí)踐，是新時(shí)期中國(guó)旅游業(yè)的寶貴財(cái)富，同時(shí)也給旅游領(lǐng)域的廣大專家學(xué)者提供了鮮活材料。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)將與吉林省政府和中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇的專家學(xué)者攜手同心，凝聚智慧力量，承擔(dān)發(fā)展重任，為推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇正式成立，吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)孫光芝為吉林省文旅智庫(kù)專家頒發(fā)聘書。
主題演講環(huán)節(jié)，十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦以《宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)與新增長(zhǎng)潛能》為題進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處在高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。從需求側(cè)來(lái)看，重要耐用消費(fèi)品、房地產(chǎn)、基建等相繼出現(xiàn)歷史需求峰值，進(jìn)入減速期，消費(fèi)增長(zhǎng)更多由文化、體育、娛樂(lè)、金融、服務(wù)、交通等發(fā)展型消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)，比如當(dāng)下熱門的冰雪產(chǎn)業(yè)就屬于新型消費(fèi)的一種。吉林省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)方向、劃底線的前提之下，在市場(chǎng)化、法制化、鼓勵(lì)地方經(jīng)營(yíng)型、創(chuàng)造性有機(jī)結(jié)合，允許試錯(cuò)探索，允許多一些自選動(dòng)作，為具有創(chuàng)新的各級(jí)干部、各類人才營(yíng)造探索環(huán)境。
圍繞中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝以《我國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑》為題進(jìn)行演講。張輝表示，中國(guó)旅游發(fā)展走過(guò)了開(kāi)放驅(qū)動(dòng)、資源驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)三個(gè)階段，已經(jīng)形成了巨量旅游產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模。盡管如此，旅游業(yè)面臨的問(wèn)題還有許多，比如資源與市場(chǎng)不對(duì)等、投入與產(chǎn)出不對(duì)等、旅游形態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈不匹配等問(wèn)題。基于此，他進(jìn)一步提出了未來(lái)行業(yè)將以需求側(cè)管理為突破點(diǎn)構(gòu)建旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新格局；以旅游要素獨(dú)立化為動(dòng)力構(gòu)建旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展新格局等十大旅游高質(zhì)量發(fā)展建議和路徑。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問(wèn)魏小安在“文旅融合之中的吉林旅游高質(zhì)量發(fā)展”演講中先是對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)情況點(diǎn)評(píng)道，2023年旅游市場(chǎng)是恢復(fù)與倒退交織，秩序與混亂交織，希望與困難交織，問(wèn)題與緩和交織的一年，這恰恰是新開(kāi)篇的必然。今年呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)不是短期的表現(xiàn)，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)的萌芽，趨勢(shì)就是自下而上的，也會(huì)形成星火燎原之勢(shì)。魏小安認(rèn)為，度假產(chǎn)業(yè)將成為吉林旅游主體產(chǎn)業(yè)，一是市場(chǎng)需求發(fā)展到這一步，二是夏秋冬三季度假，形成獨(dú)特供給。度假的高境界是養(yǎng)生，對(duì)應(yīng)客群是長(zhǎng)者市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。而娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)則是對(duì)應(yīng)年輕人，主要集中在城市和雪場(chǎng)。“產(chǎn)業(yè)化必須形成規(guī)模，能夠吸引較大的客群，否則只是產(chǎn)品。”
為聚焦吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授厲新建主持，與北京聯(lián)合大學(xué)特聘教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編張凌云，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明，華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理張樹(shù)民，攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁、華程國(guó)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)郭東杰，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)一起圍繞《冰雪經(jīng)濟(jì)——打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地》的主題展開(kāi)深入對(duì)話和交流。
會(huì)上，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建教授宣讀了《中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇·吉林共識(shí)》。中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇將以吉林為新旅游研究的重要基地，持續(xù)跟蹤、深入剖析、集思廣益，為吉林旅游業(yè)和中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多智力成果！
中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇·吉林共識(shí)
伴隨世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)恢復(fù)振興與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整并存的新階段。拓展旅游新市場(chǎng)、培育旅游新產(chǎn)品、探索旅游新模式正在成為旅游全行業(yè)和各級(jí)黨委政府推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律。
吉林省委省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為學(xué)思踐悟習(xí)近平總書記殷殷囑托的應(yīng)盡之責(zé)，作為探索可持續(xù)振興新路的動(dòng)力之源，作為實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活向往的幸福之需，在全面建設(shè)旅游強(qiáng)省中取得了令人矚目的突出業(yè)績(jī)。吉林省委十一屆十次全會(huì)部署打造“六新產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略任務(wù)，并將新旅游作為“六新產(chǎn)業(yè)”之一加以重點(diǎn)培育；同時(shí)明確提出打造現(xiàn)代新型汽車和零部件、農(nóng)產(chǎn)品和食品深加工、避暑休閑生態(tài)旅游和冰雪三個(gè)萬(wàn)億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在吉林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的戰(zhàn)略位勢(shì)達(dá)到前所未有的高度。2023年10月，吉林省委省政府出臺(tái)文件，提出力爭(zhēng)用五年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)；2023年11月，吉林省委書記景俊海再次提出著力打造三個(gè)萬(wàn)億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，并將大旅游作為“四大集群”之一著力培育。在一系列政策措施推動(dòng)下，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)排頭兵；夏日避暑新經(jīng)濟(jì)異軍突起；旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)層出不窮；文旅發(fā)展新格局基本形成。以推動(dòng)新旅游、大旅游發(fā)展為核心內(nèi)容的“吉林現(xiàn)象”，成為東北老工業(yè)基地振興的示范樣板和中國(guó)文化旅游業(yè)改革創(chuàng)新的靚麗風(fēng)景線。
借吉林旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，經(jīng)吉林省文化和旅游廳倡議提出，中國(guó)旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者在吉林省發(fā)起成立中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇，旨在聚焦吉林、立足中國(guó)、放眼世界，研究旅游發(fā)展的新趨勢(shì)、新特征和新路徑，為中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。為此，我們提出如下共識(shí)：
——關(guān)于大旅游發(fā)展的宏觀背景，我們認(rèn)為：伴隨中國(guó)式現(xiàn)代化的全面推進(jìn)，中國(guó)旅游業(yè)恢復(fù)向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。與此同時(shí)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中低速增長(zhǎng)，旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來(lái)無(wú)論是旅游目的地政府還是旅游企業(yè)都需要投入更多發(fā)展力量，采取更多創(chuàng)新舉措，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們認(rèn)為：隨著旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，旅游市場(chǎng)正在從傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)為主向散客旅游市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)變；正在從單一均質(zhì)市場(chǎng)向多元化、細(xì)分化、差異化和個(gè)性化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變；正在從外來(lái)市場(chǎng)和本地市場(chǎng)的簡(jiǎn)單劃分向外來(lái)旅游市場(chǎng)和本地休閑市場(chǎng)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變；正在從單向市場(chǎng)推廣向交流互動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。未來(lái)準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)趨勢(shì)變化，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)營(yíng)銷模式，將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，我們認(rèn)為：在旅游產(chǎn)業(yè)總體供大于求的背景下，中國(guó)旅游業(yè)過(guò)剩和短缺的問(wèn)題同時(shí)并存。產(chǎn)品的資源依托正在從傳統(tǒng)人文、自然類旅游資源向社會(huì)生活類資源拓展；產(chǎn)品的旅游體驗(yàn)正在從好看景觀向好玩項(xiàng)目轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品的承載方式正在從單一產(chǎn)品向復(fù)合產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。伴隨旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)邊界的模糊，未來(lái)充分挖掘各類新旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)場(chǎng)景化發(fā)展，著力提升旅游體驗(yàn)內(nèi)容，將成為旅游目的地和旅游企業(yè)的重要選擇。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的市場(chǎng)主體，我們認(rèn)為：以旅行社、旅游景區(qū)和旅游飯店為代表的傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)主體正在加速變革和轉(zhuǎn)型拓展，以適應(yīng)新的旅游市場(chǎng)需求變化；與此同時(shí)，大量跨界市場(chǎng)主體進(jìn)入旅游業(yè)，將進(jìn)一步加劇旅游市場(chǎng)主體發(fā)展格局的轉(zhuǎn)變。未來(lái)提高旅游市場(chǎng)主體創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力以及盈利能力，推動(dòng)旅游市場(chǎng)主體專業(yè)化發(fā)展和協(xié)同化發(fā)展將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的投資邏輯，我們認(rèn)為：在旅游投資規(guī)模上，“大而全”、綜合性的旅游大項(xiàng)目投資和“小而美”、專業(yè)性的旅游中小項(xiàng)目投資將同時(shí)并存。在旅游投資模式上，關(guān)注旅游項(xiàng)目本身客流量以及投入產(chǎn)出的投資模式將成為主流，在推動(dòng)增量旅游投資的同時(shí)，盤活存量資產(chǎn)將成為旅游投資新的熱點(diǎn)；在旅游投資方向上，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假作為旅游投資新賽道的潛力正在加速釋放；在旅游融資渠道上，與旅游項(xiàng)目本身特點(diǎn)匹配度更高的融資方式將受到更多關(guān)注。未來(lái)逐步調(diào)整傳統(tǒng)旅游投資模式和簡(jiǎn)單化招商引資思維，在充分關(guān)注旅游投資效益的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高旅游投資水平，將成為旅游目的地政府的重要方向。
——關(guān)于大旅游發(fā)展的動(dòng)力支撐，我們認(rèn)為：全球范圍新一輪的科技革命，將對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。技術(shù)變革將極大拓展旅游體驗(yàn)的內(nèi)容和邊界，根本重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的格局，并將深刻影響旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的模式。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化引發(fā)的科技創(chuàng)新，將推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)升級(jí)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，倒逼旅游業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。未來(lái)推動(dòng)以數(shù)字化為代表的新技術(shù)在旅游業(yè)中廣泛應(yīng)用，將成為旅游全行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。
新時(shí)代呼喚新發(fā)展，新發(fā)展催生新思想，新思想引領(lǐng)新變革。中國(guó)旅游發(fā)展50人論壇將以吉林為新旅游研究的重要基地，持續(xù)跟蹤、深入剖析、集思廣益，為吉林旅游業(yè)和中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多智力成果！
