第五屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2023“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展

11月29日至12月1日，第五屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2023“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展在浙江橫店影視城召開。本活動由中國旅游協(xié)會主辦，中共東陽市委、東陽市人民政府支持，橫店集團承辦。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒，浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎，金華市人大常委會副主任陳峰齊，金華市副市長李斌峰，中共東陽市委書記樓瑯堅，橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福，中國旅游協(xié)會會長段強，副會長王煜、杜一力、陳向宏、陳妙林、保繼剛、郭麗娟，副監(jiān)事長吳國平等人出席，部分案例申報單位代表和特約專家以及業(yè)界同仁共計500余人參加大會。中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼主持開幕式。

大會通過主旨演講、專家訪談和高端對話等多個環(huán)節(jié)深度解讀烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮(zhèn)十二風雅集、洛邑古城和荻港漁莊等今年向行業(yè)推介的八個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例。

△文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒

吳科鋒在致辭中表示，多年來中國旅游協(xié)會始終堅持守正創(chuàng)新，不斷開拓協(xié)會工作的新局面，在服務行業(yè)高質量發(fā)展中的作用日益顯著。自2018年以來協(xié)會連續(xù)舉辦五屆中國服務旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會，向行業(yè)推薦了一批又一批的業(yè)界最新成果，充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會貫徹中央戰(zhàn)略部署的堅強決心，在服務國家重大戰(zhàn)略、引領國家高質量發(fā)展，助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的責任擔當。創(chuàng)新大會也逐步發(fā)展為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，也打造了一個重要的業(yè)界交流平臺。希望中國旅游協(xié)會充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，凝聚業(yè)界力量和智慧，不斷深化中國服務品牌內涵，持續(xù)為業(yè)界推出高水準、高質量的旅游產(chǎn)品。

△浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎

許澎在致辭中表示，第五屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會放在橫店，也是繼第四屆大會在浙江舉辦以來的第二次，這既是對浙江旅游業(yè)的支持和鼓勵，也是中國旅游協(xié)會對浙江的鞭策和支持。我們衷心希望借助本次大會召開的有力契機，不斷釋放創(chuàng)新大會的示范引領效應，持續(xù)為浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的變化，增添新的功能。真誠期待中國旅游協(xié)會與浙江省文旅系統(tǒng)進一步開辟合作空間，共享行業(yè)發(fā)展機遇，也誠摯邀請全國各地的朋友們到浙江來走一走、看一看，親身體驗這里的文化氛圍和創(chuàng)新活力。一起攜手合作、互促互進，共同開創(chuàng)文化和旅游美好的未來。

△中共東陽市委書記樓瑯堅

樓瑯堅在致辭中表示，此次盛會落地東陽，承辦地將以最最優(yōu)的服務全力保障各項活動順利開展。相信此次活動必將有力助推文旅行業(yè)復蘇振興、創(chuàng)新發(fā)展，催化形成更多文旅領域新的突破、新的成果。希望參會嘉賓能借此契機暢述友誼，深化合作交流，不斷打造新產(chǎn)品、新亮點，共促中國文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。同時也真誠希望各位嘉賓能一如既往關心東陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當?shù)靥峁└嗟闹С趾蛶椭?/span>

△橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福

徐天福在致辭中表示，“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會是國內旅游行業(yè)具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，凝聚了旅游界最廣泛的智慧與力量。大會在橫店落地召開提供了深度合作與成果共享的產(chǎn)業(yè)交流平臺，這既是橫店的榮幸，也是非常難得的學習機會。橫店集團在各界的支持下，成為了中國影視的夢工廠，借勢文旅融合的大趨勢大背景，立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和影視娛樂文化，努力打造國內獨具特色的影視主題休閑體驗度假區(qū)，致力于實現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合發(fā)展。誠摯邀請和衷心希望各位多認識橫店，多了解橫店，體驗這里的文化氛圍，多提寶貴建議，互相啟發(fā)，互相促進，共同攜手講好中國故事，傳揚好中國優(yōu)秀的文化。

△中國旅游協(xié)會會長段強

段強在主旨演講中說，今年的案例特色更加鮮明，更體現(xiàn)了我們開展此項活動的宗旨，那就是以產(chǎn)品為核心，突出旅游功能，不斷推進行業(yè)供給側結構性改革，發(fā)現(xiàn)并樹立代表“中國服務”水平的產(chǎn)品標桿，滿足人民對美好生活的向往。與前四屆相比，今年收集上來的案例范圍廣，品質高，模式新，且經(jīng)濟發(fā)達、旅游率先恢復的地區(qū)數(shù)量偏多。今年獲得推介的八大案例，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”是這些案例的共同寫照，并從中提煉出行業(yè)正呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：旅游業(yè)在轉型升級的過程中，成為鄉(xiāng)村振興、促進消費、振興經(jīng)濟的重要力量；旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)文化的內涵和文明的深度；傳統(tǒng)旅游的分類被徹底打破，項目設計與開發(fā)綜合性創(chuàng)新性日益突出；針對不同年齡段的消費者展開精準服務，吸引更多的回頭客，親子和研學旅游變得不可或缺；房地產(chǎn)企業(yè)轉型文旅值得關注，主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地旅游的開發(fā)理念。不久前，國務院辦公廳印發(fā)了《關于釋放游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質旅游產(chǎn)品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求等多方面，為旅游業(yè)高質量發(fā)展提供了指引，旅游業(yè)再次被寄予厚望，也面臨著更多機遇與挑戰(zhàn)，我們相信旅游業(yè)的高質量發(fā)展應該走在各個行業(yè)的前列！我們要滿懷信心，為促進經(jīng)濟繁榮和社會進步，貢獻我們旅游人的擔當和力量。

△中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼

△中國旅游協(xié)會副會長，中山大學經(jīng)濟與管理學部副主任、旅游學院教授、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任，聯(lián)合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛

保繼剛以“高校技術援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”，講述他帶領他的學生走進云南大山深處古村落阿者科，通過高校技術支援和當?shù)卣呐浜希ぐl(fā)村民的主動保護意識，為鄉(xiāng)村復興、傳統(tǒng)村落和梯田文化遺產(chǎn)保護，探索一條可持續(xù)的旅游發(fā)展道路。

△中國旅游協(xié)會副會長、浙江省旅游協(xié)會會長、開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林

陳妙林以“柯橋古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新與傳承”為題，分享開元文旅在文旅融合的實踐探索和文旅合作的創(chuàng)新模式。通過對柯橋古鎮(zhèn)的歷史文化深入挖掘，以當下年輕客群的審美標準和消費偏好為篩選標準，系統(tǒng)設計全年十二個月的主題市集，根據(jù)市場布局多種業(yè)態(tài)，并將文化旅游與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結合，促進經(jīng)濟發(fā)展、提升文化認同感、保護和傳承文化遺產(chǎn)。

△中共洛陽市老城區(qū)委書記趙書政

趙書政以“穿越千年繁華 盡在洛邑古城”為題，介紹洛陽以穿越古今嶄新文旅面貌火爆出圈，作為漢服必打卡地的洛邑古城，更是緊抓漢服這一流量密碼，通過打造穿越場景、豐富文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場活力和構建營銷格局等多個方面，成為弘揚傳統(tǒng)文化、推動文旅融合、繁榮旅游市場的重要優(yōu)勢資源。

本屆大會設置多個對話內容。

△專家訪談（一）

主題為“傳統(tǒng)旅游單一屬性被打破，綜合性創(chuàng)新性產(chǎn)品成為市場主流”的專家訪談，由北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員厲新建主持，中國社會科學院研究員戴學鋒，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前總編輯/社長高舜禮，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉，蘇州文化投資發(fā)展集團總經(jīng)理助理、蘇州文化藝術中心總經(jīng)理張亮共同探討旅游融入城市更新、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設等大戰(zhàn)略和大場景，綜合性創(chuàng)新性正在成為新趨勢。

△專家訪談（二）

主題為“旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)文化的內涵與文明的深度”的專家訪談，由世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、教授，博士生導師張輝主持，中國旅游協(xié)會副會長、原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力，中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安，湖州荻港徐緣生態(tài)旅游開發(fā)有限公司董事長徐敏利，成都市安仁古鎮(zhèn)景區(qū)管理委員會副主任徐靖輝從文化的內涵和文明的深度角度出發(fā)，探討文化旅游的深度融合，把脈中國旅游的發(fā)展方向。

△高端對話

高端對話由中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團有限公司董事長、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏和中國旅游協(xié)會副監(jiān)事長、無錫靈山文化旅游集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平圍繞“創(chuàng)造產(chǎn)品的獨特性和唯一性”“對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造”“行業(yè)未來”等話題展開深度對話。

△中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長、中青旅聯(lián)科數(shù)字營銷有限公司首席創(chuàng)意官葛磊主持大會

在大會期間，2023“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展同步舉行。（點擊鏈接查看云展覽）