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11月29日至12月1日,第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會暨2023“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展在浙江橫店影視城召開。本活動由中國旅游協(xié)會主辦,中共東陽市委、東陽市人民政府支持,橫店集團(tuán)承辦。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒,浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎,金華市人大常委會副主任陳峰齊,金華市副市長李斌峰,中共東陽市委書記樓瑯堅,橫店集團(tuán)副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福,中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng),副會長王煜、杜一力、陳向宏、陳妙林、保繼剛、郭麗娟,副監(jiān)事長吳國平等人出席,部分案例申報單位代表和特約專家以及業(yè)界同仁共計500余人參加大會。中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼主持開幕式。
大會通過主旨演講、專家訪談和高端對話等多個環(huán)節(jié)深度解讀烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集、洛邑古城和荻港漁莊等今年向行業(yè)推介的八個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例。
△文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒
吳科鋒在致辭中表示,多年來中國旅游協(xié)會始終堅持守正創(chuàng)新,不斷開拓協(xié)會工作的新局面,在服務(wù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用日益顯著。自2018年以來協(xié)會連續(xù)舉辦五屆中國服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會,向行業(yè)推薦了一批又一批的業(yè)界最新成果,充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會貫徹中央戰(zhàn)略部署的堅強(qiáng)決心,在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、引領(lǐng)國家高質(zhì)量發(fā)展,助力地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。創(chuàng)新大會也逐步發(fā)展為具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要品牌,也打造了一個重要的業(yè)界交流平臺。希望中國旅游協(xié)會充分發(fā)揮橋梁紐帶作用,凝聚業(yè)界力量和智慧,不斷深化中國服務(wù)品牌內(nèi)涵,持續(xù)為業(yè)界推出高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。
△浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎
許澎在致辭中表示,第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會放在橫店,也是繼第四屆大會在浙江舉辦以來的第二次,這既是對浙江旅游業(yè)的支持和鼓勵,也是中國旅游協(xié)會對浙江的鞭策和支持。我們衷心希望借助本次大會召開的有力契機(jī),不斷釋放創(chuàng)新大會的示范引領(lǐng)效應(yīng),持續(xù)為浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的變化,增添新的功能。真誠期待中國旅游協(xié)會與浙江省文旅系統(tǒng)進(jìn)一步開辟合作空間,共享行業(yè)發(fā)展機(jī)遇,也誠摯邀請全國各地的朋友們到浙江來走一走、看一看,親身體驗這里的文化氛圍和創(chuàng)新活力。一起攜手合作、互促互進(jìn),共同開創(chuàng)文化和旅游美好的未來。
△中共東陽市委書記樓瑯堅
樓瑯堅在致辭中表示,此次盛會落地東陽,承辦地將以最最優(yōu)的服務(wù)全力保障各項活動順利開展。相信此次活動必將有力助推文旅行業(yè)復(fù)蘇振興、創(chuàng)新發(fā)展,催化形成更多文旅領(lǐng)域新的突破、新的成果。希望參會嘉賓能借此契機(jī)暢述友誼,深化合作交流,不斷打造新產(chǎn)品、新亮點,共促中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時也真誠希望各位嘉賓能一如既往關(guān)心東陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為當(dāng)?shù)靥峁└嗟闹С趾蛶椭?/span>
△橫店集團(tuán)副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福
徐天福在致辭中表示,“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會是國內(nèi)旅游行業(yè)具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要品牌,凝聚了旅游界最廣泛的智慧與力量。大會在橫店落地召開提供了深度合作與成果共享的產(chǎn)業(yè)交流平臺,這既是橫店的榮幸,也是非常難得的學(xué)習(xí)機(jī)會。橫店集團(tuán)在各界的支持下,成為了中國影視的夢工廠,借勢文旅融合的大趨勢大背景,立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和影視娛樂文化,努力打造國內(nèi)獨具特色的影視主題休閑體驗度假區(qū),致力于實現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合發(fā)展。誠摯邀請和衷心希望各位多認(rèn)識橫店,多了解橫店,體驗這里的文化氛圍,多提寶貴建議,互相啟發(fā),互相促進(jìn),共同攜手講好中國故事,傳揚(yáng)好中國優(yōu)秀的文化。
△中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)
段強(qiáng)在主旨演講中說,今年的案例特色更加鮮明,更體現(xiàn)了我們開展此項活動的宗旨,那就是以產(chǎn)品為核心,突出旅游功能,不斷推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,發(fā)現(xiàn)并樹立代表“中國服務(wù)”水平的產(chǎn)品標(biāo)桿,滿足人民對美好生活的向往。與前四屆相比,今年收集上來的案例范圍廣,品質(zhì)高,模式新,且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游率先恢復(fù)的地區(qū)數(shù)量偏多。今年獲得推介的八大案例,“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”是這些案例的共同寫照,并從中提煉出行業(yè)正呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢:旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中,成為鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)、振興經(jīng)濟(jì)的重要力量;旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合,體現(xiàn)文化的內(nèi)涵和文明的深度;傳統(tǒng)旅游的分類被徹底打破,項目設(shè)計與開發(fā)綜合性創(chuàng)新性日益突出;針對不同年齡段的消費(fèi)者展開精準(zhǔn)服務(wù),吸引更多的回頭客,親子和研學(xué)旅游變得不可或缺;房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型文旅值得關(guān)注,主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地旅游的開發(fā)理念。不久前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等多方面,為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了指引,旅游業(yè)再次被寄予厚望,也面臨著更多機(jī)遇與挑戰(zhàn),我們相信旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該走在各個行業(yè)的前列!我們要滿懷信心,為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會進(jìn)步,貢獻(xiàn)我們旅游人的擔(dān)當(dāng)和力量。
△中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼
△中國旅游協(xié)會副會長,中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任、旅游學(xué)院教授、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任,聯(lián)合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛
保繼剛以“高校技術(shù)援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”,講述他帶領(lǐng)他的學(xué)生走進(jìn)云南大山深處古村落阿者科,通過高校技術(shù)支援和當(dāng)?shù)卣呐浜?,激發(fā)村民的主動保護(hù)意識,為鄉(xiāng)村復(fù)興、傳統(tǒng)村落和梯田文化遺產(chǎn)保護(hù),探索一條可持續(xù)的旅游發(fā)展道路。
△中國旅游協(xié)會副會長、浙江省旅游協(xié)會會長、開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林
陳妙林以“柯橋古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新與傳承”為題,分享開元文旅在文旅融合的實踐探索和文旅合作的創(chuàng)新模式。通過對柯橋古鎮(zhèn)的歷史文化深入挖掘,以當(dāng)下年輕客群的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)偏好為篩選標(biāo)準(zhǔn),系統(tǒng)設(shè)計全年十二個月的主題市集,根據(jù)市場布局多種業(yè)態(tài),并將文化旅游與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升文化認(rèn)同感、保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)。
△中共洛陽市老城區(qū)委書記趙書政
趙書政以“穿越千年繁華 盡在洛邑古城”為題,介紹洛陽以穿越古今嶄新文旅面貌火爆出圈,作為漢服必打卡地的洛邑古城,更是緊抓漢服這一流量密碼,通過打造穿越場景、豐富文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場活力和構(gòu)建營銷格局等多個方面,成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動文旅融合、繁榮旅游市場的重要優(yōu)勢資源。
本屆大會設(shè)置多個對話內(nèi)容。
△專家訪談(一)
主題為“傳統(tǒng)旅游單一屬性被打破,綜合性創(chuàng)新性產(chǎn)品成為市場主流”的專家訪談,由北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長,文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員厲新建主持,中國社會科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒,中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前總編輯/社長高舜禮,中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉,蘇州文化投資發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理助理、蘇州文化藝術(shù)中心總經(jīng)理張亮共同探討旅游融入城市更新、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等大戰(zhàn)略和大場景,綜合性創(chuàng)新性正在成為新趨勢。
△專家訪談(二)
主題為“旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合,體現(xiàn)文化的內(nèi)涵與文明的深度”的專家訪談,由世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、教授,博士生導(dǎo)師張輝主持,中國旅游協(xié)會副會長、原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力,中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任魏小安,湖州荻港徐緣生態(tài)旅游開發(fā)有限公司董事長徐敏利,成都市安仁古鎮(zhèn)景區(qū)管理委員會副主任徐靖輝從文化的內(nèi)涵和文明的深度角度出發(fā),探討文化旅游的深度融合,把脈中國旅游的發(fā)展方向。
△高端對話
高端對話由中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團(tuán)有限公司董事長、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏和中國旅游協(xié)會副監(jiān)事長、無錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平圍繞“創(chuàng)造產(chǎn)品的獨特性和唯一性”“對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造”“行業(yè)未來”等話題展開深度對話。
△中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長、中青旅聯(lián)科數(shù)字營銷有限公司首席創(chuàng)意官葛磊主持大會
在大會期間,2023“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展同步舉行。(點擊鏈接查看云展覽)